ابوالفضل شهابی وش - کارشناسی ارشد رشته مدیریت دولتی، واحد تهران مرکز، دانشگاه آزاد اسلامی، تهران، ایران

هدف: ایجاد برندی قدرتمند یکی از عوامل کلیدی برای دست یابی به مزیت رقابتی و بقاء بلندمدت در بازار است لذا هدف این پژوهش شناسایی و مدل سازی عوامل موثر بر برندسازی داخلی منابع انسانی شرکت بیمه کوثر تهران بوده است.روشها: روش پژوهش از نوع پژوهشهای آمیخته (کیفی-کمی) و به لحاظ هدف کاربردی است. جهت جمع آوری اطلاعات از مبانی نظری استفاده شده است و در نهایت پرسشنامه محقق ساخته استفاده شده است. روایی و پایایی آن محاسبه شده است و به تایید رسیده است. جامعه آماری، جمعی از خبرگان بخش منابع انسانی بیمه کوثر تهران بوده است که تعداد آنها با فرمول کوکران برای جوامع محدود به دست آمده است. جهت تحلیل اطلاعات از معادلات ساختاری و نرم افزار Lisrel استفاده شده است.یافته ها: مقدار عدد معناداری (t-value) در تمامی ابعاد از ۱/۹۶ بیشتر شده و سطح معناداری کمتر از ۰,۰۵ بدست آمده؛ میتوان نتیجه گرفت که ضریب مسیر در سطح خطای ۰/۰۵ معنادار است و تمامی ابعاد معنادار شد. همچنین رتبه هر کدام از ابعاد به ترتیب شامل ارزشهای تخصصی، ارزشهای فردی، ارزشهای سازمانی، ارزشهای فرهنگی، حمایت مدیران ارشد بوده است.نتیجه گیری: برندسازی داخلی منابع انسانی یک رویکرد کارآمد برای جذب و نگهداری کارمندان بااستعداد در شرکت بیمه کوثر و افزایش قدرت رقابت پذیری است.

شناسایی و مدل سازی، برندسازی، منابع انسانی، بیمه کوثر