زهرا فانی - دانشجوی کارشناسی ارشد، گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه پیام نور واحد بابل، مازندران، ایران
رمضان غلامی - استادیار، گروه مدیریت بازرگانی،دانشگاه پیام نور، تهران،ایران

این روزها اهمیت نام تجاری (برند) به عنوان کلید اصلی رونق کسب وکار بر کسی پوشیده نیست. بازاریابی و تبلیغات برند یکی از قوی ترین عوامل موفقیت در کسب وکارهای سراسر جهان از شرکتهای خصوصی گرفته تا شرکتهای چند ملیتی است. بنا به گفته مدیرعامل سایت آمازون نام تجاری (برند) مانند شهرت است؛ اگر سعی کنید کاری را خوب انجام دهید، به شهرت خواهید رسید. برند یک محصول شامل ویژگی ها، نام و استانداردهای طراحی شده ای است که موجب تمایز این محصول از دیگر موارد مشابه میشود. مفهوم برند میتواند از هر چیزی مثل حوادث، محصولات، یک شخص/رویداد سیاسی یا ایدئولوژی خاص نشات گرفته باشد. مقاله حاضر ، مقاله ای جامع و کاربردی از مفاهیم تاثیر تبلیغات بر برند و برند سازی است.

نام تجاری، برند، مدیریت، تبلیغات، برند سازی