تمرکز تنظیمی، پیام تبلیغ و تاثیر آنها بر برداشت از زمان انتظار: یک تحقیق آزمایشگاهی

در این تحقیق تاثیر تناسب بین تمرکز تنظیمی فرد و چارچوب پیام تبلیغاتی بر زمان انتظار ادراکی بررسی شد. بر اساس دانش و بررسی محققان این مطالعه، این موضوع در تحقیقات پیشین بررسی نشده است.روش تحقیق از نوع آزمایشی و به شکل آزمایشگاهی است و با به کارگیری نرم افزار مدیالب انجام شد. این آزمایش شامل یک طراحی دو عاملی ۲* ۲ با دو متغیر مستقل دو سطحی شامل (تمرکز تنظیمی: دو سطح پیشبرنده و بازدارنده) و (چارچوب پیام تبلیغاتی: پیشبرنده و بازدارنده) بود. متغیرهای مستقل تحقیق تمرکز تنظیمی و چارچوب پیام تبلیغاتی و متغیر وابسته تحقیق زمان انتظار ادراکی است که به شکل کمی مورد سنجش قرار گرفت. میزان زمان انتظار افراد به دقیقه و ثانیه از افراد پرسیده شد. جامعه آماری تمامی افراد بین سنین ۱۸ تا ۵۰ سال در نظر گرفته شد. روش نمونه گیری تصادفی استاندازه نمونه ۱۰۱ نفر بود. روش گردآوری داده ها از طریق حضور شرکت کنندگان در محیط آزمایشگاه تحقیقات کسب و کار دانشکده مدیریت بود و داده ها با روش تحلیل رگرسیون خطی و با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس تحلیل شد.براساس نتایج بدست آمده، برای افراد در گروه با تناسب تنظیمی زمان انتظار ادراکی به میزان معناداری پایین تر بود. بنابراین، فرضیه تحقیق مبنی بر تاثیر مثبت تناسب تنظیمی بر زمان انتظار ادراکی تایید شد.

Keywords:

زمان انتظار ادراکی , تمرکز تنظیمی , تناسب تنظیمی , تمرکز پیشبرنده , تمرکز بازدارنده