فروغ آزادمنش - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه ملایر
فتانه یاراحدی - استادیار دانشگاه ملایر

هدف از انجام این پژوهش حل این مسئله بود که مولفه های آمیخته بازاریابی سبز چه تاثیر بر قصد خرید مصرف کنندگان رب گوجه فرهنگی روژین در شهر کرمانشاه دارد؟ جامعه آماری این پژوهش، همه ی مصرف کنندگان رب گوجه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه بودند که با توجه به حجم جامعه ۳۸۵ نفر به عنوان حجم نمونه تعیین شدند. برای جمع آوری داده ها نیز از پرسشنامه آمیخته های بازاریابی سبز رعنایی و یاری ۱۳۹۱ استفاده شد. تجزیه و تحلیل حاصل ازاین پژوهش با استفاده از نرم افزار SPSS در دو سطح توصیفی و استنباطی صورت گرفت. در بخش آمار توصیفی از مشخصه های آماری مانند فراوانی، میانگین، انحراف معیار درصد فراوانی ودر بخش آمار استنباطی از آزمون های نرمالیته، هم خطی چندگانه و رگرسیون لجستیک استفاده شد. نتایج نشان داد که از میان چهار مولفه بازاریابی سبز، سه مولفه ی قیمت سبز، تولید سبز و تبلیغ سبز بر قصد خرید مصرف کنندگان رب گوچه فرنگی روژین در شهر کرمانشاه اثر مثبت و معناداری دارند در میان این سه مولفه قیمت سبز دارای بیشترین اثر و تبلیغ سبز دارای کمترین اثر می باشد اما توزیع سبز اثر معناداری بر قصد خرید مصرف کنندگان ندارد.

بازاریابی سبز، خرید، رب گوجه روژین، تولید سبز، تبلیغ سبز، ترفیع سبز