سطوح مختلف نوآوری در بازاریابی ملی و بین الملل

در میان نوآوری های تاریخ ساز، آن دسته که بر پایه دانش (چه فنی وچه اجتماعی) شکل گرفته اند، جایگاه بلندی دارند. انها ستارگان آسمان کارآفرینی می شوند و به اوازه و دارایی فراوان می رسند. مردم اینها را نواوری راستین می دانند، هرچند همه نوآوری های دانش محور بااهمیت نیستند، زمان پیدایش و به سامان رسیدن این نوآوری بسی درازتر از گونه های دیگری است که برشمرده شد. تا یک دانش به تکنولوژی تبدیل شود و سپس در شکل کالا، خدمت یا فرآیندی کاربردی به بازار عرضه شود. گاهی پنجاه ۵۰ سال به دراز می کشد. در واقع ایجاد دانش های نو به پدیدار گشتن پایردایمی نوین در صنعت و تکنولوژی می انجامد. و مجموعه ای از بازارها، علوم، فرهنگ ها، نیازها قوانین را به همراه خود می آورد و در واقع بستر و راستای نوینی را برای نوآوری ها بوجود می آورد و در راهنمای و تاثیرگذاری بر روند سرمایه گذاری در نوآوری ها بسیار موثر واقع می شود.نوآوری، دانش و توانایی ها موضوعات اصلی تحقیق درمورد استراتژی و عملکرد شرکت بوده اند. شرکت هایی که از مراحل اولیه توسعه خود در سطح بین المللی فعالیت می کنند. پذیرندگان اولیه بین المللی سازمانی یا «شرکت های متولد جهانی» تعداد قابل توجهی در سراسر جهان در حال ظهور هستند. علیرغم منابع مالی، انسانی و ملموس کمیاب که مشخصه بیشتر مشاغل جدید است اینشرکت های بین المللی اولیه از ابتکار، دانش و توانایی استفاده می کنند تا در اوایل تکامل خود به موفقیت چشمگیری در بازار خارجی دست یابند. برای نمونه: پاردایم های گوناگونی که در زمینه مدیریت و تکنولوژی در سده های ۱۸، ۱۹، ۲۰ میلادی رخ داد سبب گردید که موجی تازه از نوآوری ها روی دهند

Keywords:

نوآوری , سطوح بین الملل , اقتصاد جهانی , بازاریابی