Sara Sofia Kuusisto
حمیدرضا حسن زاده نایینی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی گرایش تجارت الکترونیک موسسه آموزش عالی امام جواد (ع) یزد

هدف از این مطالعه، آگاهی از مفاهیم بازاریابی محتوایی، استراتژی هاف مزایا و چالش ها بود. این تحقیق با هدف شناسایی سطح و اثربخشی بازاریابی محتوایی در پلت فرم های رسانه های اجتماعی در شرکت بیمه X انجام شده است. پژوهش حاضر یک مطالعه موردی برای شرکت بیمه X انجام شده است. بررسی ادبیات از منابع مختلف انجام شده است. و قصد دارد گزارشی از نظریه های بازاریابی مربوط به ارتباطات و بازاریابی محتوایی را به خواننده ارائه دهد. علاوه بر این، نقش رسانه های اجتماعی در بازاریابی محتوایی از طریق بررسی ادبیات انجام می شود. روش تحقیق کیفی برای جمع آوری داده ها و تجزیه و تحلیل نتایج تحقیق انتخاب شد. داده های تحقیق کیفی شامل چهار مصاحبه عمیق نیمه ساختار یافته با کارشناسان بازاریابی شرکت بیمه X بود. یافته ها همراه با بررسی ادیات مورد تجزیه و تحلیل قرار گرفت. نتایج بررسی ادبیات و مصاحبه با پاسخ دهندگان اهمیت بازاریابی محتوایی را در دنیای بازاریابی دیجیتال نشان داد. با بررسی بازاریابی محتوایی در شرکت X، میزان تعهد، استراتژی بازاریابی محتوایی، اندازه گیری و روند آینده، نویسنده توانست سطح و کارایی بازاریابی محتوایی را در شرکت X شناسایی کند. شرکت X از بازاریابی محتوایی به عنوان بخشی از آن ها استفاده می کند. استراتزی ارتباطات استراتژیک بازاریابی، واهمیت آن در آینده رشد خواهد کرد.