راضیه بابائی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه مازندران
ابوالحسن حسینی - هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
بهاره عابدین - هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران

امروزه با افزایش تعداد برندها و فشرده تر شدن رقابت میان آن ها، برندهایی که دانش تطبیقی درست و سریع با تغییرات اثرگذار محیطی را نداشته باشند، زودتر از گردونه ی انتخاب مصرف کنندگان خارج می شوند، لذا پزوهش حاضر با درکاین مساله، به روش کتابخانه ای با مرور و بررسی گسترده ی ادبیات و مطالعات مرتبط پیشین حوزه برندسازی به بررسی استراتژی های جوان سازی برند پرداخته است. طبق نتایج به دست آمده برندها دارای چرخه عمر هستند که ممکن است از چندین مرحله از آغاز تا شروع، رشد، بلوغ، کاهش احیای مجدد و بازنشستگی تشکیل شده باشد. برای گسترش چرخه عمر برند، بازاریابن باید با استفاده از فعالیت های بازاریابی یا فعالیت های استراتژیک تجاری، برندها را تقویت کنند. جوان سازی برند فرایندی است که در آن برندی که در استانه بازنشستگی است برای ایحای مجدد بازارها دوباره زنده می شود. احیای مجدد یک برند خفنه یک بار محبوب، می تواند در شرایط مناسب یک استراتژی بسیار سودآور باشد. جوان سازی برندهای شرکت ها باعث شده محصولات آن ها برای مشتریان هدف، مرتبط و معنی دار باشد و منجر به وفاداری آن ها به برند می شود. حوزه جوان سازی برند در چهار سطح محصول، مشتریان، رقابت و استراتژی، هایی مانند ارتقاء وموقعیت یابی گسترده می باشد. یافته های پژوهش نشان می دهد که استراتژی های جوان سازی برند در تغییر عناصر برند، بهبود تصویر برند، جایگاه یابی مجدد برای برند، نوآوری، ورود به بازار جدید، ایجاد کاربرد جدید، گسترش آگاهی برند، رسانه های اجتماعی و ایجاد حس نوستالژیک قابل تبیین می باشد.

برند، جوان سازی، استراتژی های جوان سازی برند