تدوین مدل جامع اصالت برند
Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 308
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
EMAC05_392
تاریخ نمایه سازی: 1 تیر 1400
Abstract:
هدف این پژوهش تدوین مدل مفهومی به منظور تاثیر متغیرهای چون میراث برند، جوهره برند و... بر اصالت برند است. یک برند معتبر معمولا پشت سر خود سازمانی با میراث، ارزش ها و برنامه هایی دارد که به شما باعمل به وعده هایش اعتماد به نفس می دهد ودر وجود خود هرآنچه باید داشته باشد را دارد. رویکرد پژوهش ارزیابی آمیخته است و روش گرد آوری کتابخانه ای و میدانی بوده است. طبق ادبیات گردآوری شده محققان بازاریابی معتقدند که اصالت برند به طور فزاینده ای به مفهومی ارزنده در بازاریابی تبدیل شده است. برندها برای موفقیت و در نتیجه سودآوری بیشتر باید اصالت و اعتبار مثبتی نزد مشتریان خود به دست آورند. توسعه و ایجاد اصالت برند، چیزی فراتر از حفظ مشتریان است و اشاره به این موضوع دارد که مشتریان مختلف چگونه برند را ارزیابی می کنند.
Keywords:
Authors
فاطمه تفتیان
دانشجوی کارشناسی ارشد تجارت الکترونیک دانشگاه یزد
سیدمحمد طباطبایی نسب
دانشیار گروه مدیریت دانشگاه اقتصاد مدیریت و حسابداری یزد
مریم احمدی
استادیار گروه مدیریت دانشگاه اقتصاد مدیریت و حسابداری یزد