زهرا نصر منش - دانشجو کارشناسی ارشد دانشگاه علم و هنر واحد یزد
محمود اشعاری - استادیار دانشگاه علم و هنر

هدف از انجام این پژوهش بررسی و ارائه راهکارهای مدیریتی در حوزه بازاریابی صنایع دستی در شهر اصفهان می باشد. از جمله مواردی که راهکارهای مدیریتی بازاریابی بر آن می تواند بسیار سودمند واقع شود، صنایع دستی است. صنایع دستی از جمله صنایعی به شمار می رود که از ظرفیت های لازم برای توسعه سرمایه گذاری وایجاد کسب و کارهای مولد برخوردار است و با قابلیت اشتغال مفید و تولید موثر، می تواد نقشی تاثیرگذار بر افزایش سرانه درآمد ملی داشته باشد. از این رو بسیار ارزشمند است که به راهکارهای مدیریتی در حوزه بازاریابی صنایع دستی پرداخته شود. این پژوهش از نوع توصیفی تحلیلی بوده و ماهیت آن، مروری کاربردی است هدف در پژوهش حاضر، شناسایی و بررسی مهم ترین موانع توسعه بازار داخلی صنایع دستی استان اصفهان و ارائه راهکارهایی جهت بهبود بازاریابی این صنایع در اصفهان می باشد. نتایج این مطالعه نشان می دهد که دردرجه اول تلاش برای جذب گردشگر در اصفهان با توجه به پتانسیل های موجود در این شهر بهترین و کارامدترین راهکار در حوزه بازاریابی صنایع دستی به شمار می آید. همچنین تدوین برنامه جامع بازاریابی صنایع دستی، برگزاری دوره های آموزش نوین و گسترش برنامه های ترویجی وتبلیغی، جلوگیری از واردات بی رویه صنایع دستی سایرکشورها، حذف واسطه ها وایجاد توانایی فروش مستقیم آثار صنایع دستی، تبلیغات کافی و مسائل فرهنگی اقتصادی مانند تغییر سلایق بازار، از جمله راهکارهای مدیریتی موجود در حوزه بازاریابی صنایع دستی شهر اصفهان می باشد.

بازاریابی ، اصفهان، گردشگر ، راهکارهای مدیریتی، صنایع دستی