شناسایی شیوه های مشارکت شرکت راه آهن جمهوری اسلامی ایران و بخش خصوصی در زمینه تامین مالی بودجه تبلیغات حمل و نقل ریلی بار

سازمان ها به بررسی سرمایه گذاری خود روی فعالیت های کسب و کار می پردازند. آنها منابع قابل توجهی را برای ایجاد، نگهداری و تقویت قابلیت های بازاریابی و تبلیغات صرف می کنند، از این رو، شیوههای تامین مالی این منابع حائز اهمیت می باشد. هدف از این پژوهش علاوه بر شناسایی موانع و مشکلات تبلیغات راه آهن، شناسایی شیوه های مشارکت شرکت راه آهن جمهوری اسلامی ایران و بخش خصوصی (شرکت های خصوصی حمل و نقل ریلی و استارتاپ ها) در زمینه تامین مالی بودجه تبلیغات حمل و نقل ریلی بار است. جامعه آماری پژوهش شامل مدیران و کارشناسان شاغل در امور حمل و نقل ریلی بار در شرکت های راه آهن ج.ا.ا و شرکت های خصوصی حمل و نقل ریلی و مدیران، کارشناسان و مشاوران متخصص در استارتاپ های حوزه بازاریابی و تبلیغات می باشد که با ۳۵ نفر مصاحبه انجام شد که با توجه به تکرار مفاهیم و صحبت های افراد مصاحبه شونده، اشباع نظری حاصل شد و مصاحبه ها ادامه نیافت. روش نمونهگیری غیراحتمالی از نوع نمونه گیری هدفمند- قضاوتی بودهو ابزار گردآوری داده ها مصاحبه بوده است. با استفاده از تکنیک تحلیل مضمون داده های حاصل از فرآیند مصاحبه، کدگذاری و تحلیل گردید. نتایج پژوهش بیانگر وجود موانع و مشکلات تبلیغات راه آهن در دو گروه عوامل داخلی و عوامل خارجی می باشد؛ عوامل داخلی شامل: عدم حمایت کافی مدیران ارشد از تبلیغات، نبود برنامه دقیق تبلیغات، عدم وجود انگیزه کافی برای تبلیغات، حکمرانی تفکر سنتی، نبود واحد تخصصی تبلیغات در راه آهن و عوامل خارجی شامل: نگرش مردم نسبت به تبلیغات، تجربه های پیشین، عدم همکاری با شرکت های تبلیغاتی بین المللی، کمبود منابع مالی، عدم وجود زیرساخت های مناسب می باشد. همچنین مشخص شد که شرکت راه آهن ج.ا.ا و بخش خصوصی با مشارکت بین خود و با روش هایی مانند: تامین بودجه از محل سود و درآمد حاصل از جذب صاحبان بار و کالا در نتیجه تبلیغات اثربخش، تعیین میزان دقیق بودجه طی مذاکرات طرفین، ابلاغ راه آهن به شرکت های اقماری و تامین بودجه مشارکتی، سرمایه و بودجه مورد نیاز تبلیغات را تامین نمایند.

Keywords:

تامین مالی بودجه تبلیغات , راه آهن ج.ا.ا. , شرکت های خصوصی , استارتاپ ها