ارایه مدل ابعاد تبلیغات در فروشگاه های خرده فروشی
Publish place: Fourth International Conference on Science and Technology of the Third Millennium of Iranian Economy, Management and Accounting
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 552
This Paper With 17 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
TCCONF04_013
تاریخ نمایه سازی: 7 تیر 1400
Abstract:
با توجه به پیدایش و ایجاد ساختار جدید و فن آوری نوین در عرصه ی خرده فروشی و فروشگاهی ، شدترقابت در بین آنها در حال افزایش است. صنعت خرده فروشی در قالب فروشگاه های زنجیره ای از جملهمهمترین صنایع برای زنجیره تامین هر شرکت صنعتی و تولیدی به ویژه در حوزه کالاهای مصرفی است. ازویژگی های محیط کنونی این صنعت، رقابت فزاینده آن است. نتیجه مستقیم این وضعیت ، ضرورت و توجهجدی در به کارگیری ساز وکار های موثر در حفظ و ارتقای رضایتمندی مشتریان می باشد. با توجه به افزایشرقابت در بازار خرده فروشی و رشد تصاعدی فروشگاه ها و هایپر مارکت های زنجیره ای درسالیان اخیر،راهکارهای گسترده ای مبنی بر تبلیغات هدفمند و اثربخش در راستای پیشبرد فروش و رونق بخشیدنفروشگاه های زنجیره ای طراحی و تدوین گردیده است. هدف عمده از اجرای طرح های تبلیغاتی در واقعتغییر دادن رفتار مخاطبان است به طوری که به خرید محصول خرده فروشی متمایل شوند.
Keywords:
تبلیغات در اینترنت و رسانه های اجتماعی , تبلیغات در رسانه انبوه , تبلیغات در نقطه خرید , فروشگاه های خرده فروشی , فروشگاه زنجیره ای
Authors
علیرضا مقدسی
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بین المللی امام رضا (علیه السلام)، مشهد
الهه موتمنی
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – گرایش تجارت الکترونیک- موسسه آموزش عالی تابران، مشهد
محدثه بنانژاد
کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی – گرایش تجارت الکترونیک- موسسه آموزش عالی تابران، مشهد