حسن غفاری - دکتری مدیریت دولتی و مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه
فرشته شیرزاد - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی دانشگاه آزاد اسلامی واحد تربت حیدریه

هدف از انجام این پژوهش بررسی تاثیر هوش بازاریابی بر عملکرد سازمان با نقش میانجی گر یادگیری سازماناست. جامعه آماری این تحقیق کارکنان شعب بانک رفاه کارگران استان خراسان رضوی می باشد. ابزار جمع آوری دادهها پرسشنامه می باشد که از سه پرسشنامه هوش بازاریابی، عملکرد سازمان و یادگیری سازمان استفاده می شود. روشنمونه گیری به صورت تصادفی طبقه ای است. همچنین جهت محاسبه حجم نمونه از جدول مورگان استفاده می شود. دراین تحقیق روش پژوهش از نوع توصیفی وهمبستگی وبه لحاظ هدف کاربردی است. در این تحقیق تجزیه و تحلیلداده ها با استفاده از ضریب همبستگی پیرسون ومدل سازی معادلات ساختاری و با استفاده از نرم افزار spss و smartpls انجام می شود. درنهایت نتایج بدست آمده نشان داد: هوش بازاریابی بر عملکرد سازمان باتوجه به نقش میانجی گر یادگیری سازمان تاثیری معنی داری دارد. هوش بازاریابی بر عملکرد سازمان تاثیری معنی دارز دارد. هوش بازاریابی بریادگیری سازمان تاثیری معنی داری دارد. یادگیری سازمان بر عملکرد سازمان تاثیری معنی داری دارد.

هوش بازاریابی، عملکرد سازمان ، یادگیری سازمان