بررسی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری در صادرات با نقش های میانجی ارتباطات بازاریابی و تعدیلگری آشفتگی نوآوری مورد مطالعه: شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندج

هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی تاثیر قابلیت های بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری در صادرات با نقش های میانجی ارتباطات بازاریابی و تعدیلگری آشفتگی نوآوری در شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندج است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی، به لحاظ زمانی، تک مقطعی و از نظر هدف، کاربردی است. تعداد جامعه آماری ۲۴۸ نفر از مدیران عامل و کارشناسان بازاریابی شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندج بودند که از این تعداد، ۱۵۱ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری، تصادفی ساده و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد قابلیت بازاریابی، ارتباطات بازاریابی، آشفتگی نوآوری و عملکرد سرمایه گذاری در صادرات می باشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا و روایی سازه، و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. یافته های مهم پژوهش حاکی از وجود تاثیر معنادار و مثبت قابلیت های بازاریابی و ارتباطات بازاریابی بر عملکرد سرمایه گذاری در صادرات و قابلیت های بازاریابی بر ارتباطات بازاریابی می باشد. همچنین نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نقش های میانجی ارتباطات بازاریابی و تعدیلگری آشفتگی نوآوری را بر رابطه بین قابلیت های بازاریابی با ارتباطات بازاریابی را تائید کرد.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی , ارتباطات بازاریابی , آشفتگی نوآوری , عملکرد سرمایه گذاری در صادرات و شرکت های تولیدی صادر کننده شهرستان سنندج