بررسی رابطه بین قابلیت های بازاریابی صادرات بر عملکرد صادراتی با نقش تعدیلگری رقابت ناکارآمد (مورد مطالعه: شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهرستان سنندج)

هدف از انجام پژوهش حاضر، شناسایی تاثیررقابت ناکارآمد بر رابطه بین قابلیت بازاریابی صادراتی با عملکرد صادراتی در شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهرستان سنندج است. این پژوهش بر حسب روش، توصیفی و از شاخه همبستگی، به لحاظ زمانی، تک مقطعی و از نظر هدف، کاربردی است. تعداد جامعه آماری ۸۷ نفر از مدیران عامل و کارشناسان شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهرستان سنندج بودند که از این تعداد، ۷۱ نفر به عنوان نمونه انتخاب شده است. روش نمونه گیری، تصادفی طبقه ای متناسب با حجم جامعه و ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه های استاندارد قابلیت بازاریابی صادراتی، رقابت صادراتی، رقابت ناکارآمد و عملکرد صادراتی می باشد. جهت تعیین روایی پرسشنامه ها از روایی محتوا و روایی سازه، و برای سنجش پایایی پرسشنامه ها از روش آلفای کرونباخ و پایایی ترکیبی استفاده شده است. یافته های مهم پژوهش حاکی از وجود ارتباط معنادار و مثبت بین قابلیت های بازاریابی صادرات و تمامی ابعاد آن با عملکرد صادراتی است. همچنین نتایج مدلسازی معادلات ساختاری نقش تعدیلگری رقابت ناکارامد را بر رابطه بین قابلیت بازاریابی صادراتی با عملکرد صادراتی تائید کرد.

Keywords:

قابلیت های بازاریابی صادرات , رقابت ناکارآمد , عملکرد صادراتی , شرکت های صادر کننده مواد غذایی شهرستان سنندج