نرگس پایدار - کارشناسی ارشد مدیریت دولتی دانشگاه آزاد اسلامی، واحد یاسوج

ما در دنیایی مملو از داده های فراوان زندگی می کنیم که در آن، پیشرفت های تکنولوژیکی سریعی در حوزه دیجیتال رخ میدهد. اینمسئله پیامدهای تحول آمیزی برای روشهای بازاریابی داشته است.. ما از تحقیقات قبلی استفاده کردیم تا بررسی کنیم که روشهایبازاریابی داده محور و اتخاذ تکنولوژی های دیجیتالی چطور به تحول و گسترش حیطه بازاریابی کمک کرده اند، و آنرا از «عملکردیکه عمدتا مربوط به تحلیل تبلیغات برای انجام ماهرانه یک بازاریابی مشتری-محور مبتنی بر علم تجزیه و تحلیل است» به«عملکردی که از لحاظ مالی مسئول است و به شکل فزاینده ای از تکنولوژی بهره می گیرد» تبدیل کرده اند. یک مجموعه متشکلاز ۹ مقاله در این ویژه نامه، توصیفات غنی را در خصوص چالش های پیش روی متخصصان بازاریابی فراهم می سازند و همچنینمسائل پژوهشی که باید حل شوند را مشخص می سازند.

بازاریابی، کسب و کار، دیجیتال