مقایسه قابلیت های بازاریابی و تاثیر آن بر عملکرد شرکت

امروزه شاهد تغییرات غیرخطی و پیچیدگی‌های موجود در محیط کسب و کار هستیم، موفقیت از آن شرکتی خواهد شد، که بتواند تغییرات را پیش‌بینی بکند و رویکردی پیش‌دستانه داشته باشد. این پژوهش سه نوع قابلیت بازاریابی را باهم مقایسه می کند. و با یک بررسی، سهم هرکدام از این قابلیت‌های بازاریابی را بر عملکرد شرکت مورد بررسی قرار داد. و به این نتیجه رسید که قابلیت بازاریابی انطباقی بیشترین تاثیر را بر عملکرد شرکت دارد؛ علاوه براین آشفتگی محیطی سهم قابلیت های بازاریابی استاتیک را کاهش و رابطه بین قابلیت‌های بازاریابی انطباقی و عملکرد شرکت را تقویت می‌کند. در نهایت قابلیت بازاریابی پویا در آشفتگی های کم و زیاد تاثیر مشابهی دارد که نشان دهنده ناپایداری در بازارهای امروزی است. شرکتها باتوجه به شرایط بازار، باید پرتفولیوی مناسب از قابلیت های بازاریابی را برای شرکت شان انتخاب می‌کنند.

Keywords:

قابلیت بازاریابی استاتیک , قابلیت بازاریابی دینامیک , قابلیت بازاریابی انطباقی