دستیابی به مزیت رقابتی پایدار از طریق نیروی محرک بازار و نوآوری محصول در شرکت پشم شیشه ایران

پژوهش حاضر با هدف بررسی دستیابی به مزیت رقابتی پایدار از طریق نیروی محرک بازار و نوآوری محصول در شرکت پشم شیشه ایرانانجام پذیرفته است. روش تحقیق در این پژوهش توصیفی از نوع همبستگی و جامعه ی آماری این پژوهش شامل کلیه کارکنان شرکت پشم شیشه ایران اعم از کارشناسان، سرپرستان و مدیران می باشدکه تعداد ۱۹۲ نفر از آنها با استفاده از روش نمونه گیری غیر تصادفی در دسترس انتخاب شده اند. ابزار گردآوری اطلاعات این پژوهش شامل پرسشنامه های استاندارد مزیت رقابتی هیل و جونز (۲۰۱۰)، محرک بازار چاوری و همکاران((۲۰۱۶ و نوآوری محصول نقی زاده و همکاران((۱۳۹۲ می باشد. تجزیه و تحلیل اطلاعات با استفاده از الگوی معادلات ساختاری انجام پذیرفته است. نتایج حاصل از تجزیه وتحلیل داده ها نشان داد که نوآوری محصول بر مزیت رقابتی پایدار با توجه به نقش میانجی نیروی محرک بازار در گروه صنعتی زرین غزال تاثیر معنی داری وجود دارد. همچنین نوآوری محصول بر نیروی محرک بازار و مزیت رقابتی پایدار تاثیر معنیداری دارد.

Keywords:

مزیت رقابتی پایدار , نوآوری محصول , نیروی محرک بازار.