رفتار مصرف کننده آنلاین در بازاریابی دیجیتال

Publish Year: 1399
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 264

This Paper With 7 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

IEEM03_087

تاریخ نمایه سازی: 14 تیر 1400

Abstract:

تحقیق حاضر به بررسی تاثیر استفاده از بازاریابی دیجیتال بر رفتار مصرف کننده پرداخته است. برای نیل به این هدف، به بررسی ومطالعه ی یافته های تحقیقات پیشین پیرامون این موضوع پرداخته شده است. در حال حاضر با توجه به استفادهی روز افزون از فناوری های نوین دیجیتال، بررسی رفتار مصرف اهمیت ویژه ای پیدا کرده است. از سویی دیگر با توجه به پیچیده شدن روز افزون رقابت میان فروشندگان آنلاین و متلاطم بودن محیط رقابتی کسب و کار در جهان امروز، کوچک ترین غفلتی از سوی فروشندگان آنلاین، آنان را با مشکلات فزاینده ای مواجه می سازد؛ لذا جهت بقا در یک صنعت، نیاز به بررسی عوامل تاثیر گذار بر رفتار مصرف کننده آنلاین بیش از پیش احساس می گردد. نتایج این پژوهش از طریق یافته ها و نتایج تحقیقات گذشته نشان داد با در نظر گرفتن حقوق مصرف کننده آنلاین، جلب اعتماد آنان، عرضه محصولات نوآورانه و دقت نظر در طراحی فروشگاه آنلاین می توان عملکرد بهتری در فضای بازاریابی دیجیتال از خود نشان داد. همچنین با درنظر این عوامل می توان، کسب و کارهای آنلاین را در جهت حضور بهتر و موثرتر در فضای ملی و بین المللی یاری داد.

Keywords:

بازاریابی دیجیتال , رقابت در بازاریابی دیجیتال , مصرف کننده آنلاین

Authors

فاطمه احمدی بازارده

دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بین الملل، دانشگاه شاهد، تهران

محسن ناظم بکایی

استادیار و عضو هیئت علمی دانشکده انسانی دانشگاه شاهد، تهران