تاثیر ارزش های مصرف سبز بر قصد خرید سبز با نقش میانجی بازاریابی احساسی ویروسی سبز (محصولات ارایشی)

در سال های اخیر، علاقه به تحقیق در مورد بازاریابی سبز با سرعت زیادی در حال افزایش است. مطالعات قبلیاصطلاح "سبز" را به عنوان "بازیافت، خرید و استفاده از محصولات دوستدار محیط زیست که حداقل آسیب بهمحیط زیست می رسانند" تعریف کرده اند. بر اساس این تعریف، محصولات سبز به آن دسته از محصولات گفتهمی شود که "معمولا با دوام، غیر سمی، از مواد بازیافتی ساخته شده و یا حداقل بسته بندی شده باشند".سال هاست که انسان تحت سلطه طبیعت است اما در سال های اخیر مشخص شده است که محدودیت های منابع طبیعیاز اهمیت بیشتری برخوردار هستند. امروزه، حفاظت از محیط زیست به عنوان یک مسئله اخلاقی در نظر گرفته میشود. بنابراین، نادیده گرفتن این مسئله پیامد بدی برای انسان به همراه خواهد داشت.به دلیل نگرانی فزاینده در مورد مدیریت سبز و محصولات سازگار با محیط زیست امروزه، مصرف کنندگان شروع بهخرید محصولات سبز کرده اند.این تصمیمات، به عنوان مثال شامل، استفاده از وسایل آشپزخانه است که مصرف برق کمتری دارند. رانندگی بااتومبیل های هیبریدی که می توانند آلودگی هوا کمتری ایجاد کنند. استفاده از انرژی خورشیدی یا بادی برای تولیدبرق.با توجه به اهمیت قصد خرید سبز و ضعف سنتی بازاریابی برای از بین بردن مشکلات زیست، فعالان و بازاریابان سبزباید به دنبال روشهای موثرتری برای ترغیب مصرف کنندگان به مصرف محصولات سبز باشند. (شنگ هسیونگچانگ ۲۰۱۵).

Keywords:

بازاریابی سبز , ارزش های مصرف سبز , قصد خرید سبز , بازاریابی احساسی ویروسی سبز