بررسی تاثیر دانش برند ضمنی و صریح بر هوش بازاریابی فروشندگان لوازم ورزشی شهر شیراز

پژوهش حاضر به منظور بررسی تاثیر دانش برند ضمنی و صریح بر هوش بازاریابی فروشندگانلوازم ورزشی شهر شیرازصورت گرفته است. جامعه آماری تحقیق ۳۴۰ نفر فروشندگان لوازمورزشی شهر شیراز بود و بر اساس جدول مورگان حجم نمونه ۱۴۰ نفر مشخص شد که به روشتصادفی ساده از بین جامعه آماری انتخاب و پرسشنامه بین آنها توزیع گردید. روش پژوهشتوصیفی و از نوع پیمایشی است، ابزار گردآوری داده ها نیز پرسشنامه بود که از پرسشنامههوش بازاریابی و پرسشنامه استاندارد انتقال دانش ضمنی توسط جویا و همکاران استفاده شد.به منظور تجزیه وتحلیل داده ها با استفاده از روش های آمار توصیفی جداول توزیع فراوانی،درصد، میانگین، انحراف استاندارد و نمودار و نیز از روش های آمار استنباطی، ضریب همبستگیپیرسون و رگرسیون چند متغیره استفاده شده است. نتایج پژوهش نشان می دهد که دانشبرند ضمنی و صریح می تواند هوش بازاریابی فروشندگان لوازم ورزشی را تا ۲۰/۱ درصد پیشبینی نماید. بین دانش برند ضمنی و صریح و ابعاد هوش بازاریابی رابطه معنادار وجوددارد (r=۰/۴۴۹). دانش برند ضمنی و صریح بر همه ابعاد هوش بازاریابی فروشندگان لوازمورزشی تاثیر دارد.

Keywords:

دانش برند ضمنی و صریح , هوش بازاریابی , فروشندگان لوازم ورزشی