تاثیر بازاریابی سبز در صنعت بانکداری

با توجه به معضلات مربوط به محیط زیست نظیر گرم شدن زمین و آلودگی های زیست محیطی، یکی از مهمترین مقوله هاییکه در بازاریابی عصر حاضر به سازمان ها در دستیابی به مزیت رقابتی پایدار کمک می کند، تاکید ویژه بر بازاریابی سبز است.بازاریابی سبز، امروزه یکی از مهمترین متغیرهای ایجاد تصویر از شرکت در ذهن مصرف کنندگانی است که دوستدار محیطزیست هستند و باعث میشود که شرکت از سهم بازار بیشتری برخوردار شده، در مقایسه با رقبا، رقابت پذیری بیشتری داشتهباشد، مشتریان از این شرکت رضایت بیشتری خواهند داشت که منجر به اعتماد مشتریان به شرکت و در نهایت وفاداری آنهاخواهد شد. از این رو هدف از تحقیق حاضر بررسی تاثیر بازاریابی سبز بر صنعت بانکداری است. تحقیق حاضر به شیوه کتابخانهای و میدانی به انجام رسیده است. به منظور جمع آوری داده ها،پرسش نامه میان مدیران و معاونان شعب بانک تجارت توزیعگردید،نتایج حاصل از مطالعه مقالات متعدد نشان می دهد که بازاریابی سبز و ابعاد آن تاثیر قابل توجهی بر بانکداری داشتهاست. همچنین بازاریابی سبز در بازار بانک از طریق مشارکت به سمت توسعه پایدار و تشکیل یک تصویر زیست محیطی مناسبکه خواسته های زیست محیطی و نیازهای سبز مشتری را برآورده می کند، ظهور یافته است.

Keywords:

بازاریابی , بازاریابی سبز , صنعت بانکداری