محمد نظری - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه غیرانتفاعی تاکستان، تاکستان. ایران
سارا دودانگه - مدرس دانشگاه غیرانتفاعی تاکستان
پروین افشاری - دانشگاه آزاد اسلامی، واحد ملایر، باشگاه پژوهشگران جوان و نخبگان، ملایر،ایران

امروزه بسیاری از سازمان ها به این باور رسیده اند که یکی از باارزشترین دارایی هایشان برندهای محصولات و خدمات آنهاست.یکی از ضروریات مدیریت ارشد هر سازمان، ایجاد برندهای قدرتمندی است که ضمن عمل به وعده ها و تعهدات، قدرت وتوانمندی های خود را در طول زمان ارتقا دهند. تعریف ارزش ویژه برند را اولویتبندی مصرفکننده از یک برند در مقایسه بادیگر برندهای در یک طبقه از محصول بیان می نمایند. به طورکلی ارزش ویژه برند ادراک مصرف کننده از تمامی مزیت و برتریاست که یک برند در مقایسه با دیگر برندهای رقیب به همراه دارد. ابعاد ارزش ویژه برند نیز عبارتند از : آگاهی برند، تداعیبرند، کیفیت ادراک شده، وفاداری برند. پس از بررسی تحقیقات پیشین مشخص شده است که تصویر برند، تبلیغات، قیمت،محصول، کیفیت و ارتباط موفق با مشتری منجر به بهبود ارزش ویژه برند میشود. ازآنجاکه ارزش ویژهی برند مزایای بسیاریبرای شرکتها و تولیدکنندگان دارد و اگر برندی از ارزش ویژهی بالایی برخوردار باشد مصرف کننده ی هدف رفتار مثبتی نسبتبه برند خواهد داشت و حاضر است قیمت بالایی برای محصول پرداخت کند، خرید خود را تکرار نماید و تبلیغات دهان به دهانبرای محصول انجام دهد تولیدکنندگان و عرضه کنندگان باید توجه داشته باشند که برای رسیدن به ارزش ویژه برند بهتر بایددر ایجاد تصویر بهتر برای برند بکوشند و درزمینه ی تبلیغات به روز و موثر تلاش کنند و محصول را باکیفیت و قیمت مناسب وبا ارتباط خوب به مشتری تحویل دهند.

ارزش ویژه برند، تداعی برند، آگاهی برند،کیفیت ادراک شده