حسین وظیفه دوست - دانشیار دانشگاه علوم و تحقیقات دانشگاه آزاد اسلامی و عضو هیات علمی
محمود عامری سیاهویی - عضو هیات علمی دانشگاه پیام نور بین الملل قشم

مطالعات بسیار کمی به بررسی تاثیر ارزش و جنبه های قصد رفتاری در محیط های مجازی پرداخته شد. هدف اصلی اینتحقیق بررسی تاثیر ارزش اجتماعی ۱ ، ارزش کیفی ۲ ، ارزش عاطفی ۳ ، ارزش قیمت ۴ ، ارتباط دهان به دهان ۵ و قصدبازخرید ۶ دررابطه با بازی برخط چندنفره گسترده ۷ می باشد. در مجموع ۲۲۸ پرسشنامه از کاربران بازی های مجازی برخطچندنفره گسترده در استان هرمزگان گردآوری شد. برای ارزیابی مدل اندازه گیری و ساختاری از مدل سازی معادلاتساختاری با استفاده از حداقل مربعات جزئی استفاده شده است. یافتهای این تحقیق نشان داد که رابطه ی مثبت و معناداریمیان ارزش عاطفی و ارتباط دهان به دهان؛ ارزش قیمت و قصد بازخرید؛ ارزش قیمت و ارتباط دهان به دهان؛ ارزش کیفی وقصد بازخرید؛ارزش کیفی و ارتباط دهان به دهان وجود دارد. در صورتی که رابطه ی منفی میان ارزش عاطفی و قصد بازخرید؛ارزش اجتماعی و قصد بازخرید؛ ارزش اجتماعی و ارتباط دهان به دهان وجود دارد.

لگو پروال، قصد بازخرید، ارتباط دهان به دهان، ارزش درک شده، بازی های مجازی برخط چندنفره گسترده