رباب یوسفی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، مدیریت مالی،گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیر دولتی تاکستان،ایران
محمدحسن کارگر - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، مدیریت مالی،گروه مدیریت ، دانشکده علوم انسانی،موسسه آموزش عالی غیر دولتی تاکستان،ایران

اهمیت مفهوم برند در خرید مشتریان به حدی است که برخی آن را یک محصول کامل یاد کرده و بسیاری ازاوقات مشتریاندرعوض آنکه محصولی را خریداری نمایند، برندها را میخرند. هدف نهایی تحقیق، کمک به شرکتهای پیمانکاری برای موفقیتدر مناقصات از طریق شناسایی مولفه های تاثیرگذار ارزش برند و همچنین اولویت بندی مولفه های تاثیرگذارارزش برند است.سوال اصلی پژوهش این است که مولفه های ارزش برند شرکت های پیمانکار در چیرگی آنها بر رقبا چه تاثیر ی دارد؟ وفرضاصلی پژوهش نیزاین بودکه بین ارزش ویژه برند شرکت های پیمانکارو چیرگی آنها بر رقبا ،تاثیر مثبت وجود دارد. پژوهشبااستفاده از روش توصیفی- پیمایشی، در شرکت پیمانکاری جهاد نصر زنجان،در سال ۹۶ انجام شده است.جامعه آماری ۹۶نفراست که بااستفاه از فرمول کوکران ۷۶ نفر بصورت تصادفی انتخاب شدند.روش اصلی جمع آوری اطلاعات دراین پژوهشپرسشنامه محقق ساخته است.داده های گردآوری شده از طریق آمار توصیفی واستنباطی وبااستفاده از نرم افزار spss وExcell مورد تجزیه وتحلیل قرار گرفتند و جهت رتبه بندی مولفه های ارزش برند از نرم افزار topsis solover استفاده وفرضیه های پزوهش تایید شد.با توجه به نتایج حاصل، پیشنهاد می شود، پژوهش های مشابه در سایر جوامع آماری کهدرزمینه پیمانکاری فعالیت می کنند انجام ونتایج حاصل مقایسه شودو همچنین در پژوهش های آتی از داده های موجود درتمامی سازمان ها استفاده شود.

مولفه ای ارزش برند، شرکت های پیمانکار، مناقصه