بررسی عوامل موثر بر باورپذیری پیام تبلیغات در رسانه ها

تبلیغات یک امر اجتناب ناپذیر، فراگیر و البته پرهزینه است که اثربخشی آن در گرو پاورپذیری پیام می باشد که امروزه رسانههای اجتماعی جایگاه ویژه ای برای شرکت ها و تبلیغاتشان شده است. بنابراین این مطالعه با هدف بررسی عوامل موثر برباورپذیری پیام تبلیغات در رسانه ها انجام شده است. این مطالعه یک پژوهش کاربردی است که با رویکردی پیمایشی- مقطعیانجام شده است. برای گردآوری داد هها از ابزار پرسشنامه استفاده شده است. پرسشنامه تحقیق با روش روایی محتوایی و رواییسازه، اعتبار سنجی شده است. آلفای کرونباخ پرسشنامه و تمامی ابعاد آن نیز بالای ۰/۷ بدست آمده است، بنابراین پایایی آن نیز مطلوب برآورد گردیده است. جامعه آماری این پژوهش شهروندان شهرساری هستند و نمونه ای به حجم ۴۰۰ نفر با فرمولکوکران محاسبه و بصورت تصادفی انتخاب گردید. برای تحلیل نقش مولفه های باورپذیری پیام از آزمون تی- تک نمونه استفادهشد. نتایج مطالعه نشان داد ویژگی پیام، ویژگی رسانه و ویژگی مخاطب هر سه در باورپذیری پیام تبلیغات در رسانه ها تاثیردارند. براساس تحلیل متغیرهای دموگرافیک نیز مشخص شد نوع رسانه مورد استفاده و میزان زمان استفاده از رسانه نقشتعیین کننده ای دارند بیشتر متغیرهای تحقیق را تحت تاثیر قرار می دهند. وضعیت اقتصادی و تحصیلات نسبتا تاثیر داشتهاند ولی جنسیت تاثیر چندانی بر باورپذیری پیام نداشته است.

Keywords:

باورپذیری پیام , پیام تبلیغات , ویژگی پیام , ویژگی رسانه و ویژگی مخاطب , رسانه اجتماعی