شیما اثنی عشری - کارشناسی ارشد ارتباط تصویری، تهران
نسرین صدقیان حکاک - مدرس دانشگاه فنی شریعتی

در دنیای امروز، با تولید انبوه کالاها و خدمات، روبرو هستیم. جلب نظرمشتری و تحت تاثیر قراردادن آن برای فروش بیشتر از مفاهیم مهم در برندینگ و تجارت تلقی می شود. در این فرآیند،تطبیق نشانه های رمزگذاری شده در تبلیغات و معرفی کالا و خدمات که منجر به تقاضای مستقیممشتریان می شود. در این میان استفاده از وجوه مشترک انسانی و حس انسانی جمعی در فروشکالا یا خدمات بسیار کار آمد است. «آنتروپومورفیسم» یا به اصطلاح «انسان انگاری» فرآیندی تاثیرگذار در طراحی گرافیکی محصول یا خدمات است محصول است که با جلب توجه فرد و افزایش قوه شناخت و درگیر ساختن احساس وی، و در واقع با حساسیت بخشی ویژگی های خاصانسانی به جهت بخشی تصمیم خرید مخاطب کمک می کند. مسکات به عنوان شخصیتی جذاب بهعنوان هویت تجاری سازمان ها و شرکت ها ، نمودی از آنتروپومورفیسم است که در قالب انسان،حیوان یا اشیا و حتی پدید ه های طبیعی متولد می شود و با رویکرد جاندار پنداری به عناصر اطراف در ذهن مخاطب ماندگار می ماند . این رویکرد که از جمله کهن الگوهاست و انسان از ابتدایپیدایش و حتی تولد خود با آن روبروست در این نوشتار از نقطه نظر تبلیغات و تاثیر گذاری برایپیام رسانی خدمات و کالاها در این نوشتار مورد بررسی قرار گرفته است. و از همین نقطه نظر بهنقش مسکات ها، و اهمیت آن به عنوان یک نشانه تاثیر گذار می پردازیم مورد. این پژوهشباروشی توصیفی، تحلیلی، از طریق منابع اسنادی ومشاهده به بررسی شخصیت پردازی با نمودیمختص به آنتروپومورفیسم می پردازد و سعی دارد درطی آن، طراحی مسکات را با نگاه مختص بهآنتروپومورفیسم درطراحی گرافیک امروز ایران، به تصویری نمادین وپیام رسان ارتقاء دهید، امیداست که در این فرآیند به افزایش و گسترش سطح سواد بصری و پرورش خلاقیت منتهی شود.

شخصیت پردازی، آنتروپومورفیسم، انسان انگاری، مسکات، برند