Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر تعاملی بودن تبلیغات رسانه های اجتماعی بر تمایلات رفتاری مشتریان با توجه به نقش میانجی انگیزه لذتجویانه (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای رفاه در شهر مشهد)

سومین همایش ملی مدیریت دانش و کسب وکارهای الکترونیکی با رویکرد اقتصاد مقاومتی
Year: 1400
COI: MEBREA03_013
Language: PersianView: 206
This Paper With 19 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 19 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

سپیده یوسفی - دانش آموخته مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکمت رضوی، مشهد، ایران
احمد جوان جعفری - استادیار گروه مدیریت، عضو هیات علمی موسسه آموزش عالی حکمت رضوی ، مشهد، ایران
مصطفی پورسلیمی - استادیار گروه مدیریت، عضو هیات علمی دانشگاه فردوسی مشهد، مشهد، ایران
امیرحسین باقریه مشهدی - دانشجوی کارشناسی ارشد کارآفرینی، دانشکده کارآفرینی، دانشگاه تهران، تهران، ایران

Abstract:

امروزه شناسایی نحوه شکل گیری تمایلات رفتاری در مشتریان نقش مهمی در موفقیت هر کسب وکار ایفا مینماید که توجه به این امر در حوزه تبلیغات از موضوعاتی است که تاکنون کمتر موردتوجه قرار گرفته است. ازاین رو هدف از تحقیق بررسی تاثیر تعاملی بودن تبلیغات رسانه های اجتماعی بر تمایلات رفتاری مشتریان با توجه به نقش میانجی انگیزه لذت جویانه است. جامعه آماری این تحقیق مشتریان فروشگاه های زنجیره ای رفاه در سطح شهر مشهد که از یکی از رسانه های اجتماعی رفاه استفاده میکنند، می باشد که تعداد آنان نامشخص است. لذا نمونه آماری تعداد ۳۸۴ نفر از مشتریان می باشد و روش نمونه گیری غیراحتمالی در دسترس است. ابزار گردآوری داده های موردنیاز جهت سنجش چهار فرضیه تحقیق، پرسشنامه شامل ۱۳ سوال میباشد. به منظور سنجش روایی پرسشنامه، از روایی محتوا و نظر اساتید راهنما و مشاور بهره گیری شد. همچنین از تحلیل عاملی تاییدی جهت سنجش روایی سازه استفاده گردید و مورد تائید قرار گرفت. به منظور سنجش پایایی نیز از ضریب آلفای کرونباخ استفاده شده و برای همه متغیرها بیشتر از ۰/۷ به دست آمد. به منظور تجزیه وتحلیل داده ها و آزمون فرضیات نیز از نرم افزار آموس ۲۶ استفاده گردید. به طور خلاصه و بر اساس نتایج تحقیق، تعاملی بودن تبلیغات رسانه اجتماعی بر تمایلات رفتاری تاثیرگذار است. همچنین انگیزه لذت جویانه تاثیر مثبت و معناداری بر تمایلات رفتاری دارد و بیشترین تاثیر را بر تمایلات رفتاری دارا میباشد. افزون بر این، تعاملی بودن تبلیغات رسانه اجتماعی تاثیر مثبت و معناداری بر انگیزه لذت جویانه دارد. بر این اساس نقش میانجی انگیزه لذت جویانه در رابطه میان تعاملی بودن تبلیغات و تمایلات رفتاری مورد تائید قرار گرفت و بر اساس یافته های تحقیق تاثیر غیرمستقیم تعاملی بودن تبلیغات رسانه اجتماعی بر تمایلات رفتاری از طریق انگیزه لذتجویانه بیشتر از تاثیرگذاری مستقیم آن است.

Keywords:

انگیزه لذت جویانه , تبلیغات رسانه های اجتماعی , تعامل , تمایلات رفتاری مشتریان , فروشگاه زنجیره ای رفاه

Paper COI Code

This Paper COI Code is MEBREA03_013. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1243498/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
یوسفی، سپیده و جوان جعفری، احمد و پورسلیمی، مصطفی و باقریه مشهدی، امیرحسین،1400،بررسی تاثیر تعاملی بودن تبلیغات رسانه های اجتماعی بر تمایلات رفتاری مشتریان با توجه به نقش میانجی انگیزه لذتجویانه (مورد مطالعه: فروشگاه های زنجیره ای رفاه در شهر مشهد)،Third National Conference on Knowledge Management and e-Business with a Resistance Economy Approach،Mashhad،https://civilica.com/doc/1243498

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: موسسه غیرانتفاعی
Paper count: 165
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

New Researchs

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support