بررسی تاثیر نوآوری فردی و سازمانی بر توسعه فعالیتهای بازاریابی با میانجیگری فرهنگ سازمانی (مورد مطالعه: سازمان بازآفرینی فضاهای شهری شهرداری مشهد)

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 546

This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEBREA03_016

تاریخ نمایه سازی: 26 تیر 1400

Abstract:

تداوم حیات سازمان ها در گرو یافتن روش های جدید نوآوری، خلق محصولات و فرایندها بوده و فعالیته های بازاریابی میتواند نوآوری ارزشی محسوب شود، زیرا می تواند یک بازار غیرقابل رقابت برای یک سرویس یا کالای توسعه یافته ایجاد کند. همچنین فرهنگ سازمانی اهمیت روزافزونی یافته و مبانی اصلی و کانونی مدیریت را تشکیل داده است. در پژوهش حاضر که نوع آن کاربردی و روش انجام آن توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری، کلیه کارکنان سازمان بازآفرینی فضاهای شهری شهرداری مشهد بوده و با توجه به اهمیت نظر تمام کارکنان از روش کل شماری جهت گردآوری اطلاعات استفاده شده و اعتبار و پایایی پرسشنامه مبتنی بر پرسشهای تحقیق توسط نرم افزار اس پی اس و ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت، که برابر ۰,۹۴۸ شده است.برای آزمون فرضیه های تحقیق از نرم افزارهای SPSS و Smart pls و آزمون ضریب مسیر و آماره تی استفاده شد؛ فرضیه اول و دوم تایید و مشخص شد که به ترتیب ۴۱,۷ و ۴۴,۴ درصد از میزان فعالیته های بازاریابی تحت تاثیر نوآوریه های فرد ی و سازمانی است. فرضیه سوم و چهارم تایید و مشخص شد که به ترتیب ۴۷,۹ و ۶۹,۲ درصد از میزان فرهنگ سازمانی تحت تاثیر نوآوریه های فردی و سازمانی قرار دارد؛ بر اساس فرضیه های اول تا چهارم نوآوری سازمانی بر دو متغیر وابسته و میانجی تاثیر بیشتری دارد. فرضیه پنجم تایید و بیان شد که ۷۵,۴ درصد از میزان فعالیته های بازاریابی تحت تاثیر فرهنگ سازمانی بوده است. همچنین فرضیه های ششم و هفتم تایید و مشخص شد که فرهنگ سازمانی نقش میانجیگری را ایفا نموده و با ورود آن ارتباط میان متغیرهای مستقل (نوآوری فردی و نوآوری سازمانی) و فعالیته های بازاریابی به ترتیب به میزان ۰,۴۵۰ و ۰,۴۳۵ افزایش یافت؛ بنابراین با ورود فرهنگ سازمانی شدت رابطه ۰,۴۱۷ میان نوآوری فردی و فعالیته های بازاریابی به مقدار ۰,۸۶۷ افزایش یافته و شدت رابطه ۰,۴۴۴ میان نوآوری سازمانی و فعالیته های بازاریابی به مقدار ۰,۸۷۹ افزایش خواهد یافت.

Authors

مصطفی فرخی استاد

استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بیرجند، بیرجند، ایران

سعیده باباجانی محمدی

استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران

مهناز درخشش

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران