ناشر تخصصی کنفرانس های ایران

لطفا کمی صبر نمایید

Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings

Please waite ..
Publisher of Iranian Journals and Conference Proceedings
Login |Register |Help |عضویت کتابخانه ها
Paper
Title

بررسی تاثیر نوآوری فردی و سازمانی بر توسعه فعالیتهای بازاریابی با میانجیگری فرهنگ سازمانی (مورد مطالعه: سازمان بازآفرینی فضاهای شهری شهرداری مشهد)

Year: 1400
COI: MEBREA03_016
Language: PersianView: 180
This Paper With 18 Page And PDF Format Ready To Download

Buy and Download

با استفاده از پرداخت اینترنتی بسیار سریع و ساده می توانید اصل این Paper را که دارای 18 صفحه است به صورت فایل PDF در اختیار داشته باشید.
آدرس ایمیل خود را در کادر زیر وارد نمایید:

Authors

مصطفی فرخی استاد - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه بیرجند، بیرجند، ایران
سعیده باباجانی محمدی - استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران
مهناز درخشش - کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران

Abstract:

تداوم حیات سازمان ها در گرو یافتن روش های جدید نوآوری، خلق محصولات و فرایندها بوده و فعالیته های بازاریابی میتواند نوآوری ارزشی محسوب شود، زیرا می تواند یک بازار غیرقابل رقابت برای یک سرویس یا کالای توسعه یافته ایجاد کند. همچنین فرهنگ سازمانی اهمیت روزافزونی یافته و مبانی اصلی و کانونی مدیریت را تشکیل داده است. در پژوهش حاضر که نوع آن کاربردی و روش انجام آن توصیفی پیمایشی است و جامعه آماری، کلیه کارکنان سازمان بازآفرینی فضاهای شهری شهرداری مشهد بوده و با توجه به اهمیت نظر تمام کارکنان از روش کل شماری جهت گردآوری اطلاعات استفاده شده و اعتبار و پایایی پرسشنامه مبتنی بر پرسشهای تحقیق توسط نرم افزار اس پی اس و ضریب آلفای کرونباخ مورد سنجش قرار گرفت، که برابر ۰,۹۴۸ شده است.برای آزمون فرضیه های تحقیق از نرم افزارهای SPSS و Smart pls و آزمون ضریب مسیر و آماره تی استفاده شد؛ فرضیه اول و دوم تایید و مشخص شد که به ترتیب ۴۱,۷ و ۴۴,۴ درصد از میزان فعالیته های بازاریابی تحت تاثیر نوآوریه های فرد ی و سازمانی است. فرضیه سوم و چهارم تایید و مشخص شد که به ترتیب ۴۷,۹ و ۶۹,۲ درصد از میزان فرهنگ سازمانی تحت تاثیر نوآوریه های فردی و سازمانی قرار دارد؛ بر اساس فرضیه های اول تا چهارم نوآوری سازمانی بر دو متغیر وابسته و میانجی تاثیر بیشتری دارد. فرضیه پنجم تایید و بیان شد که ۷۵,۴ درصد از میزان فعالیته های بازاریابی تحت تاثیر فرهنگ سازمانی بوده است. همچنین فرضیه های ششم و هفتم تایید و مشخص شد که فرهنگ سازمانی نقش میانجیگری را ایفا نموده و با ورود آن ارتباط میان متغیرهای مستقل (نوآوری فردی و نوآوری سازمانی) و فعالیته های بازاریابی به ترتیب به میزان ۰,۴۵۰ و ۰,۴۳۵ افزایش یافت؛ بنابراین با ورود فرهنگ سازمانی شدت رابطه ۰,۴۱۷ میان نوآوری فردی و فعالیته های بازاریابی به مقدار ۰,۸۶۷ افزایش یافته و شدت رابطه ۰,۴۴۴ میان نوآوری سازمانی و فعالیته های بازاریابی به مقدار ۰,۸۷۹ افزایش خواهد یافت.

Keywords:

Paper COI Code

This Paper COI Code is MEBREA03_016. Also You can use the following address to link to this article. This link is permanent and is used as an article registration confirmation in the Civilica reference:

https://civilica.com/doc/1243501/

How to Cite to This Paper:

If you want to refer to this Paper in your research work, you can simply use the following phrase in the resources section:
فرخی استاد، مصطفی و باباجانی محمدی، سعیده و درخشش، مهناز،1400،بررسی تاثیر نوآوری فردی و سازمانی بر توسعه فعالیتهای بازاریابی با میانجیگری فرهنگ سازمانی (مورد مطالعه: سازمان بازآفرینی فضاهای شهری شهرداری مشهد)،Third National Conference on Knowledge Management and e-Business with a Resistance Economy Approach،Mashhad،https://civilica.com/doc/1243501

Research Info Management

Certificate | Report | من نویسنده این مقاله هستم
این Paper در بخشهای موضوعی زیر دسته بندی شده است:

اطلاعات استنادی این Paper را به نرم افزارهای مدیریت اطلاعات علمی و استنادی ارسال نمایید و در تحقیقات خود از آن استفاده نمایید.

Scientometrics

The specifications of the publisher center of this Paper are as follows:
Type of center: دانشگاه دولتی
Paper count: 8,500
In the scientometrics section of CIVILICA, you can see the scientific ranking of the Iranian academic and research centers based on the statistics of indexed articles.

New Papers

Share this page

More information about COI

COI stands for "CIVILICA Object Identifier". COI is the unique code assigned to articles of Iranian conferences and journals when indexing on the CIVILICA citation database.

The COI is the national code of documents indexed in CIVILICA and is a unique and permanent code. it can always be cited and tracked and assumed as registration confirmation ID.

Support