بررسی رابطه بین تجربه برند و وفاداری مشتریان با توجه به نقش میانجی اشتیاق و رضایت مشتریان شرکت مخابرات استان گلستان
Publish place: Third National Conference on Knowledge Management and e-Business with a Resistance Economy Approach
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 582
This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
MEBREA03_031
تاریخ نمایه سازی: 26 تیر 1400
Abstract:
این تحقیق باهدف بررسی رابطه بین تجربه برند و وفاداری مشتریان با توجه به نقش میانجی اشتیاق و رضایت مشتریان شرکت مخابرات استان گلستان انجام شده است. تحقیق به لحاظ هدف کاربردی و به لحاظ روش توصیفی- پیمایشی میباشد. جامعه آماری تحقیق شامل کلیه مشتریان شرکت مخابرات استان گلستان بوده که نامعین در نظر گرفته شده اند و حجم نمونه بر اساس جدول کرجسی و مورگان با روش نمونه گیری غیر احتمالی در دسترس ۳۸۴ نفر تعیین شد. همچنین برای تعیین پایایی پرسشنامه از ضریب آلفای کرونباخ و برای تعیین روایی پرسشنامه از روایی محتوایی استفاده و برای تجزیه وتحلیل داده ها در سطح توصیفی با استفاده از نرم افزار آماری اس پی اس اس و در سطح استنباطی از تکنیک آماری مدل یابی معادلات ساختاری با استفاده از نرم افزار لیزرل استفاده شد. نتایج به دست آمده حاکی از تائید ۶ فرضیه و عدم تائید ۳ فرضیه از مجموع ۹ فرضیه تحقیق میباشد.
Keywords:
Authors
ابوالفضل ربیع نژاد
گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی، موسسه غیرانتفاعی، گرگان، ایران
امیر اخوان فر
استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور، گرگان، ایران