بررسی تاثیر هوش فرهنگی بر استراتژی های بازاریابی بین المللی

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 500

This Paper With 15 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

MEBREA03_048

تاریخ نمایه سازی: 26 تیر 1400

Abstract:

تغییرات به سمت اقتصاد جهانی و دانش محور، فرصت ها و تهدیدهای جدیدی را برای کسب و کارها به وجود آورده است. علی رغم اینکه مدیریت استراتژیک و صنایع تولیدی بطور جداگانه و مجزا توسعه یافته اند، هر دوی آنها بر انطباق شرکت باتغییرات و استخراج فرصت ها برای ایجاد رفاه تاکید دارند. امروزه در نقش و اهمیت بنگاه های تولیدی در رشد و توسعه اقتصادی کشورها تردیدی وجود ندارد. تدوین استراتژی بنگاه راقادر می سازد تا به صورت فعال(تاثیرگذار) عمل کند و نه بصورت واکنشی(تاثیرپذیر) تا بنگاه آماده مواجه شدن با موضوعات کنترل شده و کنترل نشده محیطی گردد؛ از همین رو هوش فرهنگی ظرفیتی است که به افراد اجازه می دهد تا در برابر طیف گسترده فرهنگ ها درک و فهم درستی داشته باشند و به طور مناسب عمل کنند. چنین نکته ای بسیار حائز اهمیت است که پیشرفت های فردی و اجتماعی را محدود به مفاهیم پیوند خورده با هوش منطقی و ریاضی ندانسته و با دقت بیشتری به افراد و جوامع موفق در دستیابی به اهداف فردی و گروهی مشاهده کنیم که آنها را می توان به لحاظ هوش ریاضی و منطقی در سطوح متفاوتی طبقه بندی کرد. لذا یکی از کمکهای علمی این تحقیق به حوزه بازاریابی بین الملل در این راستا و تاثیرپذیری هوش فرهنگی بر استراتژیهای بازاریابی بین المللی صورت می گیرد.

Keywords:

هوش فرهنگی , استراتژیهای بازاریابی بین المللی , مدیریت استراتژیک , بازاریابی , استراتژی

Authors

امیر اخوان کاظم زاده

کارشناس ارشد مدیریت بازرگانی گرایش بین الملل، گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران

سمیه محبی

استادیار گروه مدیریت، موسسه آموزش عالی فردوس، مشهد، ایران