بررسی تاثیرات سرمایه فکری بر شخصیت نام تجاری

در اقتصاد دانش محور، از سرمایه فکری به منظور ایجاد ارزش و افزایش سطح شخصیت نام تجاری برای سازمان استفاده میشود و امروزه نقش سرمایه های فکری در ایجاد ارزش برای سازمانها و شرکتها و واحدهای تجاری بسیار بیشتر از نقشی است که سرمایه های مالی در واحدها ایفا میکنند و نتیجه این تاثیر در فروش محصولات و خدمات به طور فزاینده برای سازمان قابل لمس است که در این بین آگاهی از شخصیت نام تجاری برای تمامی سازمانها حائز اهمیت میباشد. نتایج تحقیق پیشرو حاکی از تاثیر مثبت سرمایه فکری بر شخصیت نام تجاری، بازاریابی مصرف کننده، ادراک مصرف کننده و ابعاد رفتاری مصرف کننده و تمایز و شخصیت خریداران میباشد. در انتهای تحقیق با توجه به نقش سرمایه انسانی در خلق و حفظ شخصیت پیشنهاد گردیده است تا سازمانها با تمرکز بر سرمایه ذهنی، فکری نیروی انسانی خود و ارتباطات و دستیابی به روابط عمومی اثر بخش، اقدام به ایجاد و حفظ شخصیت نام تجاری خود نمایند.

Keywords:

سرمایه فکری , سرمایه انسانی , شخصیت نام تجاری , برند , ارزش برند.