بررسی تاثیر اهداف استراتژیک در مدیریت بازاریابی سبز در بنگاه های کوچک و متوسط

زمانی که بودجه های سالانه در راستای برنامه ریزی بلندمدت چندان مفید واقع نشوند، مدیران تلاش می کنند تا برنامه های مدیریت استراتژیک پنج ساله را پیشنهاد کنند. در این صورت آنها پروژه هایی را در نظر می گیرند که بیش از یک سال به طول میانجامد، علاوه بر اطلاعات داخلی، مدیران هرگونه داده های محیطی را به معمولا به صورت ویژه و موقتی جمع آوری کرده و براساس آن روند کنونی را برای پنج سال آینده امتداد می دهند. بازاریابی سبز شامل تمام فعالیتهایی است که برای ایجاد و تسهیل مبادلات به منظور ارضای نیازها و خواسته های بشری طراحی میشود به طوری که این ارضاء نیازها و خواسته ها با حداقل اثرات مضر و مخرب روی محیط زیست باشند. هدف ایجاد یک استراتژی بازاریابی است که از طریق ایجاد مزایای قابل تشخیص محیطی بر اساس آنچه که مشتری انتظار آن را دارد از محیط حمایت می کند. انجمن بازاریابی آمریکا بازاریابی سبز را چنین تعریف میکند: مطالعه جنبه های مثبت و منفی بازاریابی روی آلودگی و کاهش منابع انرژی و سایر منابع. باید بیان نمود که این تعریف جامع نیست و بایستی تعریف جامع تری را بیان کرد. روش پژوهش توصیفی- پیمایشی و جامعه مورد بررسی در این پژوهش مصرف کنندگان محصولات و کارشناسان شرکت بستنی مهر تهران معرفی شده است. روش نمونه گیری در این پژوهش هدفمند است و روش جمع آوری داده ها پژوهش از نوع میدانی ابزارهای مورد استفاده در این پژوهش پرسشنامه میباشد و در نهایت در این پژوهش برای تجزیه و تحلیل اطلاعات از نرم افزار Spss نسخه ۱۹ استفاده گردید. نتایج این پژوهش نشان داد که محصول سبز، قیمت سبز و ترفیع سبز بر بر بنگاه های کوچک و متوسط تاثیری معناداری دارد.

Keywords:

اهداف استراتژیک , مدیریت استراتژیک , بازاریابی سبز , استراتژی سازمان , بنگاه های کوچک و متوسط