راضیه بابائی - دانشجوی کارشناسی ارشد بازرگانی بین الملل دانشگاه مازندران
ابوالحسن حسینی - هیئت علمی گروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران
بهاره عابدین - استادیارگروه مدیریت بازرگانی دانشگاه مازندران

افزایش روزافزون رقابت، شرایط نامشخص در بازار، عوامل اجتماعی و شیوه زندگی اغلب دلایلی هستند که یک برند همواره باید در پی تدبیر برای پایداری خود باشد، حال چه با ایجاد تغییر در برخی از جنبه های برند و چه با جوانسازی برند،باید به این امر بپردازد. برندهایی که دیگر سود چندانی کسب نمی کنند درنهایت با دو انتخاب روبرو می شوند، برکنار شدن یا حفظ شدن. در صورت انتخاب زنده ماندن، جوانسازی برند می تواند یکی از راهکارها باشد. برای اجرای موفقیت آمیز، باید روند احیای هسته اصلی برند به روشنی تعریف شود. علائم حاد و نهفته پیر شدن برند باید شناخته شود و عناصر و استراتژی های احیای برند مناسب به کار گرفته شود. نتایج مطالعات به این موضوع اشاره می کند که جوان سازی برند باید به بررسی عوامل موثر برای احیای برند در دو بخش درون سازمان و بیرون سازمان توجه شود و در راستای اهداف سازمان به ارائه استراتژی های جوان سازی برند پرداخت.

عوامل موثر برجوان سازی برند؛ فرایند های جوان سازی برند؛ استراتژی های برند