CIVILICA We Respect the Science
(ناشر تخصصی کنفرانسهای کشور / شماره مجوز انتشارات از وزارت فرهنگ و ارشاد اسلامی: ۸۹۷۱)

بررسی اثر شخصیت برند بر عملکرد مالی شرکت ها

عنوان مقاله: بررسی اثر شخصیت برند بر عملکرد مالی شرکت ها
شناسه ملی مقاله: CSIEM02_231
منتشر شده در دومین کنفرانس بین المللی چالش ها و راهکارهای نوین در مهندسی صنایع و مدیریت و حسابداری در سال 1400
مشخصات نویسندگان مقاله:

محمد مهدی محسنی - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت کسب و کار، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
ناصر سیف الهی انار - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران
حسین رحیمی کلور - دانشیار گروه مدیریت بازرگانی، دانشگاه محقق اردبیلی، اردبیل، ایران

خلاصه مقاله:
شخصیت برند مفهومی جذاب در بازاریابی است که در دهه های اخیر مورد توجه محققان و مدیران اجرایی قرار گرفته است. امروزه مصرف کنندگان با برندها به عنوان یک موجود، با هویت مستقل ارتباط برقرار می کنند و شخصیت برند که در نتیجه ارتباطات بازاریابی شرکت است. هدف این پژوهش، بررسی اثر شخصیت برند بر عملکرد مالی شرکت ها می باشد. این پژوهش از لحاظ هدف کاربردی و پژوهش حاضر برحسب نحوه اجراء از نوع پیمایشی است. جامعه آماری این پژوهش، را مشتریان بانک صادرات شعب شمال تهران تشکیل می دهد. نمونه این پژوهش شامل ۳۸۴ نفر می باشد که از روش تصادفی ساده انتخاب شده اند. جهت اندازه گیری متغیرها از پرسشنامه استاندارد استفاده گردید. داده ها با استفاده از آمار توصیفی و آمار استنباطی تجزیه و تحلیل شده است. برای آزمون فرضیه ها از مدل سازی معادلات ساختاری با بهره گیری از نرم افزار لیزرل و آموس استفاده شد. نتایج نشان داد که، شخصیت برند بر عملکرد مالی تاثیر مثبت و معناداری دارد.

کلمات کلیدی:
شخصیت برند ؛ عملکرد مالی شرکت ها

صفحه اختصاصی مقاله و دریافت فایل کامل: https://civilica.com/doc/1244494/