اسحق دولت خواه - دانشجوی کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی بازاریابی، موسسه آموزش عالی غیر دولتی غیرانتفاعی الغدیر،تبریز، ایران
شهرام میرزایی دریانی - استادیار، گروه مدیریت، واحد اردبیل، دانشگاه آزاد اسلامی، اردبیل، ایران

هدف تحقیق حاضر شناسایی مزیت های رقابتی گروه صنعتی انتخاب در برند دوو می باشد. تحقیق حاضر از نظر هدف تحقیقی کاربردی است. از لحاظ روش از نوع تحقیقات علی است که به روش میدانی انجام شده است. جامعه آماری تحقیق را، بازاریابان، کارشناسان فروش و مدیران شاغل در گروه صنعتی انتخاب در برند دوو در نمایندگی های استان های شمال غرب کشور شامل استان های آذربایجان شرقی و غربی، اردبیل، گیلان، زنجان و قزوین می باشند که بر اساس آمار دریافتی از دفتر مرکزی گروه صنعتی انتخاب به تعداد ۱۴۸ نفر می باشند. برای نمونه گیری از نمونه آماری از روش تصادفی ساده و برای تعیین حجم نمونه با استفاده از جدول مورگان تعداد نمونه آماری تحقیق ۱۰۷ نفر بدست آمد. برای تجزیه و تحلیل داده ها، ابتدا به منظور شناسایی و تفکیک متغیرهای مکنون از تحلیل عاملی اکتشافی و جهت بررسی مناسبت ابزار اندازه گیری (پرسشنامه) از حیث پایایی و روایی و اعتبار کلی پرسشنامه از تحلیل عاملی تاییدی ( CFA ) با رویکرد کوواریانس محور به وسیله ی نرم افزار Lisrel۸.۸ استفاده شد. و به منظور بررسی نوع توزیع داده ها از ضرایب چولگی و کشیدگی و جهت شناسایی مزیت های رقابتی گروه صنعتی انتخاب در برند دوو از آزمون تی تک نمونه ای مستقل و جهت رتبه بندی عوامل از آزمون رتبه بندی فریدمن استفاده شد. نتایج آزمون سوالات تحقیق نشان می دهد ابعاد کارایی مدیریت، کیفیت، توسعه منابع انسانی و نوآوری و پاسخگویی به مشتریان به عنوان مزیتهای رقابتی مطرح هستند.

مزیت رقابتی، کارایی مدیریت، کیفیت، توسعه منابع انسانی و نوآوری، پاسخگویی به مشتریان، گروه صنعتی انتخاب، برند دوو