امیر اخوان فر - استادیار گروه مدیریت، دانشگاه پیام نور ج.ا.ا
صدیقه بسطامی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، موسسه آموزش عالی حکیم جرجانی

هدف از این پژوهش بررسی رابطه امضاء برند با عملکرد برند با توجه به نقش میانجی شهرت، نگرش و آگاهی از برند در میان مشتریان لوازم خانگی برقی گازی با برند ایرانی میباشد. این پژوهش، به لحاظ روش جزء تحقیقات توصیفی – پیمایشی، و از نظر نحوه گردآوری اطلاعات از زمره تحقیقات همبستگی و از نظر هدف، کاربردی می باشد. جامعه آماری این پژوهش شامل کلیه مشتریان لوازم خانگی برقی گازی با برند ایرانی بوده که یک جامعه نامحدود تلقی می شود. تعداد - ۳۸۴ نفر به عنوان نمونه مورد مطالعه قرار گرفته اند که با بهره گیری از روش نمونه گیری غیرتصادفی در دسترس انتخاب شده اند. به منظور آزمون فرضیات و ارزیابی مدل های تحقیق از نرم افزار اسمارت پی. ال. اس بهره گرفته شد. نتایج نشان می دهند بین امضاء برند با نگرش برند و آگاهی از برند رابطه معنی داری وجود دارد. بین آگاهی از برند با نگرش برند و شهرت برند رابطه معنی داری وجود دارد. بین شهرت برند و عملکرد برند و همچنین بین نگرش برند و شهرت برند رابطه معنی داری وجود دارد.

عملکرد برند، نگرش برند، آگاهی از برند، شهرت برند، امضاء برند