قاسم زارعی - عضو هیئت علمی دانشگاه محقق اردبیلی
آراز راشدی زهرا - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه محقق اردبیلی
رحیم محمدخانی قلنج قشلاقی - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه محقق اردبیلی
مصطفی شیرنژاد - دانشجوی کارشناسی ارشد دانشگاه محقق اردبیلی

در دنیای رقابتی امروز نگرش مصرف کنندگان نسبت برند یکی از عوامل بسیار تاثیرگذار بر پیشرفتسازمان ها می باشد و موفقیت برندهای لوکس که مشتریان بسیاری را در سراسر جهان دارد نیز بسیار بهنگرش مصرف کننده وابسته هستند. تلاش سازمان ها درجهت استفاده بهتر از فضای مجازی راهکارجدیدی را برای تغی یر و ایجاد یک نگرش بهتر برای سازمان ها ایجاد کرده است. بررسی نگرشمصرف کننده درمورد یک برند و عکس العملی که وی از خود نشان می دهد موضوعی است که توجهبسیاری از بازاریابان را به خود جلب کرده است. عوامل بسیاری بر شکل گیری رفتار و تغییر نگرش درفضای موثرند از قبیل: کیفیت محتوای تولید شده در فضای مجازی، تبلیغات آنلاین، جوامع آنلاین،اخبار برند در فضای مجازی وغیره. درحقیقت شناخت رفتار مصرف کننده در فضای مجازی و توجه بهچرایی و چگونگی رفتار خرید برندهای لوکس توسط مشتریان علیرغم اهمیت بسیار آن مورد توجهچندانی قرار نگرفته است.

برند لوکس، فضای مجازی، نگرش، رفتار مصرف کننده، شبکه های اجتماعی