احمد زاهدی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی پارس مهر
سپهر هاشمی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی پارس مهر
افشین بهادری - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی پارس
عادل زاهدی - کارشناسی ارشد مدیریت بازرگانی، دانشگاه غیرانتفاعی پارس مهر

این پژوهش با هدف بررسی تاثیر نقش تبلیغات در شکل گیری تصویر ذهنی مشتریان از برند محصولاتلبنی میهن شهر شیراز انجام گرفته است. جامعه آماری پژوهش مشتریان محصولات لبنی مهین هستند.داده ها از طریق پرسشنامه استاندارد از ۳۸۴ نفر از مشتریان فروشگاه های زنجیرهای در شهر شیرازجمع آوری شد. تبلیغات بر تداعی برند تاثیر معناداری دارد. تبلیغات بر تمایز برند تاثیر معناداری دارد.

تبلیغات، شکل گیری تصویر ذهنی مشتریان، برند، لبنی میهن، شیراز