اسماعیل اسماعیل پور - مدرس دانشگاه آزاد اسلامی واحد ماکو ایران
راضیه باغبان طبیعت - دانشجوی کارشناسی ارشد تربیت بدنی و علوم ورزشی گرایش مدیریت، دانشگاه ارومیه ایران

یکی از عوامل موفقیت تجاری بسیاری از شرکت های امروزی، استفاده صحیح از داده ها جهت اخذ تصمیمات بهتر، سریع تر و بدون نقص می باشد. شرکت ها برای رسیدن به این هدف نیازمند استفاده از ابزارهای قوی و کارآمد مانند هوش تجاری به عنوان کاتالیزور مثبت هستند. که می تواند این موسسات را در مکانیزه نمودن وظایف تحلیل، تصمیم سازی، تدوین استراتژی و پیش بینی یاری رساند. تحقیق حاضر با هدف بررسی تاثیر هوش تجاری بر قابلیت های بازاریابی در فروشگاه های معتبر لوازم ورزشی شهر ارومیه انجام گرفت. این پژوهش از آنجا که در فروشگاه های معتبر لوازم ورزشی شهر ارومیه انجام گرفت. از لحاظ هدف یک تحقیق کاربردی و از لحاظ روش گردآوری داده ها و تجزیه و تحلیل آن، یک تحقیق توصیفی واز نوع پیمایشی است. جامعه هدف پژوهش حاضر، شامل فروشندگان لوازم ورزشی شهر ارومیه و تعداد آن ۷۵ نفر می باشد. با توجه به محدود بودن تعداد جامعه آماری، از روش کل شماری (سرشماری) استفاده شد و کل جامعه آماری یعنی ۷۵ نفر به عنوان نمونه آماری انتخاب شد. ابزار گردآوری داده ها، پرسشنامه هوش تجاری و پرسشنامه سنجش قابلیت های بازاریابی بوده است. به منظور تجزیه و تحلیل داده های آماری، از نرم افزار spss دو ازآزمون رگرسیون و پیرسون برای ازمون فرضیه ها استفاده شده است. آزمون فرضیه های تحقیق نشان داد، هوش تجاری بر قابلیت های بازاریابی، هوش تجاری بر قابلیت های معماری بازاریابی و در نهایت، هوش تجاری بر قابلیت های تخصصی تاثیر مثب دارد.

هوش تجاری، قابلیت های بازاریابی، فروشگاه های لوازم ورزشی