تدوین مدل بازاریابی ورزش های تفریحی فناوری محور: دیدگاهی جامع

مقدمه و هدف. در سطح جهان، سه نیروی عمده باعث توجه بیش تر به فرآیندهای بازاریابی در همه زمینه ها شده اند. این سه نیروعبارتند از: ۱. روند توسعه ی فناوری در سطح جهان، ۲ . روند تغییرات اقتصادی اجتماعی و ۳ . روند تغییرات جغرافیایی سیاسی.امروزه یکی از مهم ترین فاکتورها برای افزایش توان رقابت اقتصادی کشورها در سطح جهان، توجه به توسعه فناوری می باشد. هدفاز پژوهش حاضر تدوین مدل بازاریابی ورزش های تفریحی فناوری محور است.روش تحقیق. پژوهش بصورت کیفی انجام گرفته است. در این تحقیق، جهت نمونه گیری برای انجام مصاحبه های عمیق از روشنمونه گیری هدفمند استفاده شده است. در انتخاب نمونه آماری جهت مصاحبه های عمیق سعی شده تا هم از افراد دارای تحصیلاتآکادمیک (اعضای هیات علمی) و هم از افراد دارای تجربیات مدیریتی در سازمان های ورزشی استفاده شود. شاخص های محققجهت نمونه گیری از میان جامعه آماری، افراد آشنا با فناوری های نوین، افراد آشنا با فناوری های نوین در ورزش، افراد آشنا بامدیریت ورزش، افراد دارای کتاب و مقاله علمی- پژوهشی تالیف شده در زمینه های ورزش های تفریحی، افراد دارای سابقه تدریس در ورزش های تفریحی، افراد دارای تجربه کاری در امر ورزش های تفریحی و فناوری های نوین و متخصصان حوزه مهندسیورزش و همچنین مربیان رده های تیم های ملی بودند. به منظور تحلیل داده های کیفی از روش تحلیل مضامین (براون و کلارک،۲۰۰۶) استفاده شد.یافته ها. نتایج تحقیق نشان داد برای بهبود توسعه ورزش های تفریحی نوآورانه و فناورانه باید فعالیت های بازاریابانه ی بسیار مهمی رادر نظر گرفت که هر کدامشان به نحوی مسیر توسعه ورزش های تفریحی نوآورانه و فناورانه را بر اساس ابعاد مختلف بازاریابی درشرح می دهند. بر اساس مدل بدست آمده، مسیر بازاریابی توسعه ورزش های تفریحی نوآورانه و فناورانه با بازارگرایی آغاز می شود.این مضمون به عنوان یک پیش نیازی برای دو بعد دیگر بازاریابی ورزش های تفریحی نوآورانه و فناورانه یعنی بازارشناسی وبازارسنجی عمل می کند. بر اساس مدل تحقیق در صورت توجه به این سه بعد، ما وارد مرحله بازارسازی می شویم که خودشبه عنوان یک پیش نیاز برای ابعاد دیگر بازارجویی، بازارداری و بازارگرمی عمل می کند. همانطور که مدل تحقیق نشان می دهد درصورتیکه بتوانیم این مراحل را موفقیت پشت سر بگذرانیم می توانیم از فواید توسعه ورزش های تفریحی نوآورانه و فناورانه در بعدبازارگردی و بازارگردانی بهره ببریم.نتیجه گیری. در آینده ی نزدیک بازار فناوری به یک موضوی داغ در ورزش تبدیل خواهد شد. در آینده فناوری، بازار تمامیبخش های ورزش و بخصوص فعالیت های تفریحی را دچار تغییرات ساختاری خواهد کرد. در حال حاضر افزایش تعامل انسان ها و تجهیزات فناورانه ی رایانه ای در حال تسهیل روش های جدید استفاده از فناوری در محیط های ورزشی می باشند. این امر یعنیایجاد تسهیل در پیشرفت جسمانی و فیزیکی از طریق عبور از مرزهای فعلی ورزش توسط فناوری. پس بسیار ضروری است که باتوجه به ابعاد مختلف بازاریابی بطور جدی بازار این فناوری های ورزشی در کشور بطور جدی مورد توجه قرار بگیرند تا ما نیز بتوانیمدر کنار توسعه و گسترش سلامت در جامعه با استفاده از فناوری های ورزشی، توسعه ورزش های تفریحی خود را با پیشرفت هایصورت گرفته در ورزش دنیا و بخصوص ورزش های تفریحی دنیا همراه و از طریق استفاده از آن ها، هم در بازارهای بین المللی وداخلی به سود اقتصادی و ثروت آفرینی دست پیدا کنیم.

Keywords:

بازارگرایی , بازارگردانی , ورزش های تفریحی , نوآوری , فناوری