نقش رسانه و حامیان مالی در جذابیت رشته ها و درآمدزایی رویدادهای ورزشی

مقدمه: رسانه ها با توزیع اطلاعات ورزشی می توانند نقش موثری در ارتقاء مشارکت ورزشی و همچنین فعالیت ها و رویدادهایورزشی منبع مهمی از اطلاعات برای رسانه ها هستند (خانمرادی و همکاران، ۱۳۹۹). رسانه های گروهی نقش بسیار مهمی را درحین پخش و انتشار رویدادهای ورزشی ایفا می نمایند و از این طریق می توانند حامیان مالی را در رسیدن به تبلیغات مناسبیاری نمایند (رجبی و همکاران، ۱۳۹۱).هدف: هدف از پژوهش حاضر تعیین تاثیر رسانه و حامیان ملی بر توسعه جذابیت رشته های ورزشی و درآمدزایی رویدادهایورزشی ایران بود.روش تحقیق: پژوهش از نظر هدف، کاربردی و از لحاظ روش توصیفی است و به شکل میدانی انجام گرفته است. جامعه آماریتحقیق را کلیه اساتید دانشگاهها، مدیران باشگاه های فعال در زمینه ورزش، روسای فدراسیون های ورزشی آگاه به موضوی وعوامل اجرایی در وزارت ورزش در حال حاضر و گذشته تشکیل داده است. نمونه پژوهش ۲۲۹ نفر از این جامعه بود که بااستفاده از فرمول تعیین حجم نمونه برای تعداد جامعه نامشخص به روش نمونه گیری تصادفی برای انتخاب نمونه ها استفادهشد. ابزار اندازه گیری پژوهش شامل پرسشنامه محقق ساخته بود. روایی صوری و محتوایی پرسشنامه نهایی به تائید ۱۰ نفر ازاساتید و متخصصان مربوطه رسیده و پایایی پرسشنامه نیز با اجرای آزمایشی بر روی ۳۰ نفر از جامعه تحقیق و محاسبه آلفایکرونباخ (α=۰/۸۷) تائید شد. برای تجزیه و تحلیل داده ها از آزمون رتبه بندی فریدمن در نرم افزار SPSS نسخه ۲۲ استفاده شد.یافته ها: جهت نرمال بودن داده ها از آزمون کلموگیرف اسمیرنف (K-S) استفاده شد اطلاعات آن در جدول ۱ آورده شده است.جدول ۱ : نتایج حاصل از آزمون کلموگیرف اسمیرنف (جدول در متن مقاله اصلی). مطابق با جدول ۱ مشاهده می شود که سطح معناداری (sig) در متغیر رسانه، حامیان مالی، درآمد بیشتر از ۰۵ / ۰ می باشد. از این رو می توان گفت دارای توزیع نرمال هستند. ولی در متغیر رشته های ورزشی سطح معناداری کمتر از ۰۵ / ۰ می باشد، در نتیجه متغیر رشته ورزشی غیر نرمال می باشد.

Keywords:

درآمدزایی , رسانه , حامیان مالی , رشته های جذاب , رویدادهای ورزشی