برندینگ کشور از طریق موفقیت های بین المللی ورزشکاران نخبه در رویدادهای ورزشی

هدف پژوهش حاضر ارائه الگوی برجسته سازی جمهوری اسلامی ایران از طریق موفقیت های بین المللی ورزشکاران نخبه بود که بارویکرد کیفی و روش نظریه داده بنیاد انجام گرفت. جامعه آماری پژوهش شامل خبرگان علمی و اجرایی (روسای فدراسیون ها،دبیران، مدیران، اساتید خبره و کارشناسان ورزشی) درزمینه مدیریت، بازاریابی و ورزش بین المللی بودند که به روش نمونه گیرینظری هدفمند ۱۵ نفر انتخاب و با آنها مصاحبه و تا اشبای نظری ادامه یافت. روایی ابزار پژوهش (مصاحبه)، توسط مصاحبه-شوندگان و اساتید خبره، بررسی و تایید گردید و برای سنجش پایایی از روش توافق درون موضوعی استفاده شد. از روش تحلیلتماتیک و نظریه داده بنیاد در سه مرحله کدگذاری باز، کدگذاری محوری و کدگذاری انتخابی انجام شد و در نهایت مدل کیفیپژوهش ارائه شد. یافته های پژوهش نشان داد که عوامل اثر گذار بر برجسته سازی کشور از طریق موفقیت های بین المللیورزشکاران نخبه شامل ۱۸ مقوله اصلی، ۴۱ مفهوم و ۱۸۳ عامل یا کدباز بود. بر مبنای نتایج، پیشنهاد می شود که برای برجستهسازی کشور از طریق ورزشکاران نخبه بر الگوی استخراج شده از این پژوهش که دارای پیامدهای مهمی مانند غرور ملی، انسجامملی، کسب اعتبار و پرستیژ بین المللی می باشد، تمرکز گردد.

Keywords:

غرور ملی , داده بنیاد , ورزشکاران نخبه , برجسته سازی