بررسی پذیرش تبلیغ دین در جامعه مذهبی با ابزار بازاریابی

یکی از عرصه هایی که بازاریابی در آن ورود کرده است، عرصه تبلیغات دینی است. دانشمندان مسیحی با محوریت کلیسا، تلاش کرده اند تا به منظور رشد و توسعه جامعه مخاطبین خود، از ابزار بازاریابی و مفاهیم آن استفاده کنند. بااین حال هم نشینی دو واژه «بازاریابی» و «دین» به عنوان دو مفهوم منفی و مثبت به دلایلی مانند تفاوت دیدگاه ها به این دو واژه همواره مورد مناقشه بوده است. در این مقاله، تلاش گردیده است تا دیدگاه جامعه مذهبی موردبررسی قرار گیرد. بدین منظور، پرسشنامه ای طراحی و روایی آن توسط ۱۰ نفر از اساتید بازاریابی و بازرگانی آشنا به مسائل دینی تایید شد. این پرسشنامه به صورت الکترونیکی برای حدود ۱۵۰۰ نفر از افراد در شبکه های اجتماعی که دارای مخاطبین هدف بودند، ارسال گردید و ۷۱ پرسشنامه بازگشت داده شد. این مقاله دو فرضیه را موردبررسی قرار داد: فرضیه (۱): جامعه مذهبی موافق استفاده از واژه بازاریابی در تبلیغ امور دینی هست، که این فرضیه تایید شد؛ فرضیه (۲) افرادی که دانش بالاتری از بازاریابی دارند، موافق استفاده از بازاریابی در مسائل دینی هستند، که این فرضیه تایید نشد. همچنین با بهره گیری از ابزار طراحی شده تلاش گردید تا ابزارهای تبلیغی مساجد نیز شناسایی گردد. در بیش از ۶۰ درصد مساجد از پوستر های کاغذی برای تبلیغات استفاده می شود. پس ازآن ۴۷ درصد مساجد از تبلیغات بنری استفاده می کنند. همچنین تبلیغات روزنامه ای و تبلیغات ایمیلی با ۱.۵ درصد، تبلیغات رادیویی و تلویزیونی با ۶.۱ درصد، و تبلیغات اینترنتی و وب سایتی با ۱۰.۶ درصد، پایین ترین روش های تبلیغاتی مساجد را نشان می دهند.

Keywords:

بازاریابی آیین , بازاریابی دین , بازاریابی مسجد , بازاریابی هیات , بازاریابی کلیسا , بازاریابی اسلام , تبلیغ