علی پازوکی - مدیر و صاحب امتیاز شرکت تبلیغاتی کارن تبلیغ، تهران، ایران

در دنیای بازار های امروز، حضور در بازارهای دیجیتال امری ضروری است و توجه به این موضوع، می تواند تمام کسب و کارها را متحول کرده و جایگاه آنها را در بازارهای رقابتی امروز مشخص و سهم بازار آنها را گسترش دهد تا همزیستی بهتر و بیشتری با مشتریان خود داشته باشند. هدف از انجام این پژوهش بررسی و ارزیابی استراتژی بازاریابی دیجیتال شرکت تبلیغاتی کارن تبلیغ است. روش تحقیق پیمایشی- توصیفی می باشد و جامعه آماری متشکل از کارکنان شرکت تبلیغاتی کارن تبلیغ می باشد. پرسش نامه پس از تایید روایی بین جامعه آماری توزیع گردید و پرسش نامه دارای طیف ۵تایی لیکرت بود. به منظور تجزیه و تحلیل داده ها از مدل سازی ساختاری و روش حداقل مربعات جزئی در نرم افزار PLS استفاده گردید. نتایج تحقیقات نشان داد که رابطه معناداری بین تاثیر بازاریابی دیجیتال و عملکرد و توسعه شرکت وجود دارد.

بازاریابی دیجیتال- استراتژی بازاریابی دیجیتال- مدل سازی ساختاری