مریم نوروزی - کارشناسی تربیت بدنی ، دبیر شاغل در آموزش و پرورش شهرستان داراب

در عصر حاضر، همگان بر اهمیت بازاریابی به عنوان یک موضوع مهم در صنعت ورزش ایمان دارند. به نحوی که این موضوع یکی از ارکان مهم در موفقیت شرکت ها و سازمان های تولیدی ورزشی و خدماتی می باشد. نگرش و رفتار مصرف کنندگان تاثیر به سزایی در شیوه و مقدار خرید آنها دارد. آگاهی از نگرش و رفتار مشتریان موضوعی مهم برای بازاریابان می باشد. بازاریابی که با اطلاعات کافی و دانش لازم در مورد رفتارهای مصرف کننده، با به این عرصه گذارده است،قطعا زودتر به اهداف بزرگ و مورد نظرخود خواهد رسید و با تکیه بر دانش خود راهکار های مناسب تری را در جهت توسعه و گسترش بازار مورد نظر ارائه خواهد کرد. به این منظور تحقیق پیش رو در صدد تعیین نگرش و قصد خرید کفش و لباس ورزشی خواهد بود. این تحقیق از منظر اهداف، کاربردی و از نظر نحوه جمع آوری داده ها، توصیفی-پیمایشی می با شد. جامعه آماری تحقیق را دانشجویان دانشگاه پیام نور فارس تشکیل می دهند که بر طبق جدول مورگان تعداد نمونه ۳۷۵ محاسبه شده ا ست. در این پژوهش با استفاده از روش نمونه گیری خوشه ای تعداد ۳۷۰ پرسشنامه جهت تجزیه و تحلیل با بهره گیری از نرم افزارspss و smartpls به کار گرفته شد. نتایج حاصل از این پژوهش بیان کننده این موضوع بود که عامل اقتصادی، تفکر مادیگرایی و نگرش لذت جویانه و موقعیت اجتماعی در قصد خریدکفش و لباس ورزشی تاثیر دارد. اما عامل فرهنگی نقش چندانی در قصد خرید کفش و لباس ورز شی ندارد. پیشنهاد می شود تولیدی های ورز شی، کالاهای خود را با کیفیت بی شتر و به صورت مقرون به صرفه ارائه نمایند تا موجب علاقه بیشتر جامعه به ورزش و ایجاد نشاط و تندرستی در جامعه گردد.

نگرش و قصد خرید، عوامل اقتصادی و فرهنگی، تفکر لذت جویانه و مادی گرایی، موقعیت اجتماعی، کفش و لباس ورزشی.