رتبه بندی ویژگیهای تاثیرگذار البسه ورزشی بر شاخصه های برند با استفاده از تکنیک AHP

Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 319

This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download

  • Certificate
  • من نویسنده این مقاله هستم

استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:

لینک ثابت به این Paper:

شناسه ملی سند علمی:

SPTCONF03_074

تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1400

Abstract:

هدف پژوهش حاضر تعیین نقش ویژگی البسه در ارزش برند صنعت پوشاک ورزشی میباشد. جامعه مورد مطالعه اساتید و دانشجویان تربیت بدنی و طراحان لباس و مهندسان نساجی بوده که تعداد ۶۵۰ نفر به عنوان نمونه دعوت به نظرسنجی شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه محقق ساخته بوده و تحلیل یافته به کمک تکنیک AHP انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد ویژگی های البسه ورزشی بیشترین تاثیر را در وفاداری مشتریان با ضریب تاثیر (۰/۳۲۲۹) داشته و ابعاد آگاهی (۰/۲۴۴۷)، تداعی (۰/۱۸۵۴)، ارزش (۰/۱۴۰۵) و ادراک کیفیت (۰/۱۰۶۵) در رتبه های بعدی قرار دارند.

Authors

مریم سیاری

دانشجوی دکتری تخصصی مهندسی نساجی - شیمی نساجی و علوم الیاف، دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، ایران