رتبه بندی ویژگیهای تاثیرگذار البسه ورزشی بر شاخصه های برند با استفاده از تکنیک AHP
Publish place: Third National Conference on Sports Communication: Communication Literacy and Media Literacy in Sport
Publish Year: 1400
نوع سند: مقاله کنفرانسی
زبان: Persian
View: 319
This Paper With 11 Page And PDF Format Ready To Download
- Certificate
- من نویسنده این مقاله هستم
استخراج به نرم افزارهای پژوهشی:
شناسه ملی سند علمی:
SPTCONF03_074
تاریخ نمایه سازی: 16 مرداد 1400
Abstract:
هدف پژوهش حاضر تعیین نقش ویژگی البسه در ارزش برند صنعت پوشاک ورزشی میباشد. جامعه مورد مطالعه اساتید و دانشجویان تربیت بدنی و طراحان لباس و مهندسان نساجی بوده که تعداد ۶۵۰ نفر به عنوان نمونه دعوت به نظرسنجی شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه محقق ساخته بوده و تحلیل یافته به کمک تکنیک AHP انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد ویژگی های البسه ورزشی بیشترین تاثیر را در وفاداری مشتریان با ضریب تاثیر (۰/۳۲۲۹) داشته و ابعاد آگاهی (۰/۲۴۴۷)، تداعی (۰/۱۸۵۴)، ارزش (۰/۱۴۰۵) و ادراک کیفیت (۰/۱۰۶۵) در رتبه های بعدی قرار دارند.
Keywords:
Authors
مریم سیاری
دانشجوی دکتری تخصصی مهندسی نساجی - شیمی نساجی و علوم الیاف، دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، ایران