مریم سیاری - دانشجوی دکتری تخصصی مهندسی نساجی - شیمی نساجی و علوم الیاف، دانشکده مهندسی نساجی و پوشاک، دانشگاه آزاد اسلامی واحد قائمشهر، ایران

هدف پژوهش حاضر تعیین نقش ویژگی البسه در ارزش برند صنعت پوشاک ورزشی میباشد. جامعه مورد مطالعه اساتید و دانشجویان تربیت بدنی و طراحان لباس و مهندسان نساجی بوده که تعداد ۶۵۰ نفر به عنوان نمونه دعوت به نظرسنجی شدند. ابزار مورد استفاده پرسشنامه محقق ساخته بوده و تحلیل یافته به کمک تکنیک AHP انجام شد. یافته های پژوهش نشان داد ویژگی های البسه ورزشی بیشترین تاثیر را در وفاداری مشتریان با ضریب تاثیر (۰/۳۲۲۹) داشته و ابعاد آگاهی (۰/۲۴۴۷)، تداعی (۰/۱۸۵۴)، ارزش (۰/۱۴۰۵) و ادراک کیفیت (۰/۱۰۶۵) در رتبه های بعدی قرار دارند.

ویژگی البسه، ارزش برند، پوشاک ورزشی، برند ایرانی، برند خارجی.