یاسمین مولانا - کارشناسی ارشد مدیریت رسانه پیام نور تهران غرب
مهرداد احمدی - استادیار گروه مدیریت دانشگاه پیام نور

گرچه تصویر رسانه ای از ورزش در رسانه های مختلف داخلی و خارجی تصویری مردانه است، اما بسیاری از زنان توانایی خود را در رشته های مختلف ورزشی گسترش دادهاند و زنان پیشگامی که در رشته خود مسیر را برای دیگر زنان باز کردند، موفق شدهاند برداشت ها از توانایی بدنی زنان را تغییر دهند. با این حال همچنان در ایران ورزش قهرمانی بانوان مورد توجه رسانه ها نبوده و پوشش رسانهای وضعیت مطلوبی ندارد که این وضعیت، شرایط رشد و توسعه ورزش زنان را دچار پیچیدگی های بسیاری میکند. این پژوهش با هدف شناسایی و معرفی موانع پوشش رسانه ای ورزش قهرمانی بانوان در ایران با استفاده از روش کیفی تحلیل محتوا انجام شد. جامعه آماری این پژوهش شامل ۱۵ نفر از متخصصان حوزه ورزش بانوان است و روش نمونه گیری، هدفمند و روش جمع آوری اطلاعات به صورت مصاحبه های نیمه ساختارمند و دارای سوالات با پاسخ باز بود و تا رسیدن به اشباع اطلاعاتی ادامه داشت. نتایج حاصل از ۱۵ مصاحبه صورت گرفته نشان میدهد موانع پوشش رسانه ای ورزش قهرمانی بانوان در ایران موانع فرهنگی، سندروم سقف شیشه ای و فقدان استراتژی بازاریابی ورزشی است. موانع فرهنگی و فقدان استراتژی بازاریابی ورزشی مهمترین عوامل تاثیرگذار بر پوشش رسانه ای از دیدگاه متخصصان حوزه ورزش بانوان بودند.

ورزش قهرمانی، بانوان ورزشکار، پوشش رسانه ای، بازاریابی ورزشی، سقف شیشه ای