مسعود کیانفر - کارشناسی مهندسی معماری از دانشگاه محقق اردبیلی وکارشناس ارشد شهرسازی-طراحی شهری از دانشگاه آزاد واحد تهران مرکزی

همواره نماها به عنوان نمود خارجی بنا ها حاوی و حامل پیام بوده اند و نا خواسته در ذهن افراد تاثیر گذاشته اند. در این مقاله سعی شده است تاثیر نما های جذاب بر افراد بررسی شود، این جذابیت در نمونه موردی مجتمع تجاری مورد ارزیابی قرار گرفته است. بصورتی که نمای مجتمع تجاری به عنوان متغیر مستقل در نظر گرفته شد تا تاثیرش بر جذب مشتری، به عنوان متغیر وابسته برر سی شود. همچنین سلیقه ی افراد نیز که غیر قابل چشم پوشی بود به عنوان متغیر مداخله گر مد نظر قرار گرفت. در این تحقیق ابتدا مفهوم نما و فاکتور های جذابیت گردآوری شدند و سپس با در نظر گرفتن آنها در برر سی میدانی در مجتمع های تجاری موجود در شهر ستان اردبیل ذهنیت اکثریت افراد از نمای جذاب جمع آوری و تجزیه و تحلیل شد که بر خلاف تصور، نما مورد توجه اکثریت افراد قرار گرفت، تا آنجا که تاثیر بسزایی در انتخاب و حتی مراجعات بعدی آنها داشته است.

طراحی نما، جذابیت نما، مجتمع تجاری