محسن اسمعیلی - پژوهشگاه علوم ورزشی
شمس الدین رضایی - دانشگاه ایلام
طهماسب شیروانی - دانشگاه تربیت مدرس
مصطفی افشاری - پژوهشگاه علوم ورزشی

امروزه دستیابی به منابع مالی و حمایتی یکی از دغدغه های اصلی هیئت های ورزشی می باشد که لازمه آنداشتن نگرش مناسب در حوزه بازاریابی است. هدف از این تحقیق بررسی و تحلیل نگرش مدیرانهیئت های ورزشی به بازاریابی ورزشی به عنوان مقدمه ای جهت انجام فعالیت های عملیاتی بود. جامعهآماری تحقیق شامل کلیه اعضای هیئت رئیسه هیئتهای ورزشی استان مرکزی و مدیران و کارشناسان ادارهکل و ادارات شهرستان بوده است. تعداد نمونه به صورت کل شمار بود و ۱۰۴ پرسشنامه محقق ساخته موردتحلیل قرار گرفت. این پرسشنامه حاوی ۴۷ سوال بود که پایایی آن با استفاده از آزمون آلفای کرونباخ۰/۹۴ به دست آمد و روایی به وسیله اساتید دانشگاهی و کارشناسان تایید شد. جهت تجزیه و تحلیل داده هااز آمار توصیفی و آمار استنباطی (آزمون کولموگراف اسمیرنف، تی تک گروهی، فریدمن، تحلیل عاملیو اسمارت اکتشافی و تاییدی و معادلات ساختاری) با استفاده از نرم افزار اس پی اس اس نسخه ۲۲پی ال اس استفاده شد. نتایج ۸ عامل را مشخص نمود که بسته به ماهیت با نظر تیم تحقیق با عناوین سنجشعملکرد، قیمت گذاری، رقابت گرایی، داشتن برنامه و هدف، منابع انسانی، نگرش به بازار (محیط)،استراتژی بازاریابی، مشتری گرایی نام گذاری شد. نتایج نشان داد میانگین به دست آمده در تمامی عواملاز مناسب (GOF) بالاتر از حد متوسط بوده است. نتایج سنجش کلی مدل همچون شاخص نیکویی برازشبودن مدل ارائه شده حکایت داشت. به هیئت های ورزشی توصیه می شود توجه ویژه ای به عوامل مطرح درتحقیق داشته باشند.

کلیدی: نگرش مدیران, بازاریابی ورزشی, هیئت ورزشی, مشتری, رقابت